Học gì qua Chiến lược xây dựng thương hiệu của Nike

Đối với doanh nghiệp việc xây dựng và phát triển thương hiệu luôn là vấn đề sống còn của doanh nghiệp nếu muốn phát triển mạnh mẽ và cững chắc. Không phải là bạn thiết kế logo thương hiệu đẹp và tốn nhiều tiền quảng cáo là được. Cái quan trọng của thương hiệu là còn đọng lại trong lòng khách hàng là gì. Chiến lược marketing thương hiệu của Nike có nhiều bài học bổ ích cho bạn xây dựng và phát triển thương hiệu của mình và một trong những lý do thương hiệu này nổi tiếng và đọng trong tâm trí khách hàng bởi vì họ đã sử dụng  thương hiệu cảm xúc của mình.

Thương hiệu cảm xúc - Emotional Branding

Có thể nói Nike đã rất thành công khi dùng yếu tố cảm xúc để lồng ghép vào thông điệp marketing của mình. Đó là hình ảnh trong tấm poster quảng cáo dưới đây khi cô gái bị cụt 1 chân nhưng vẫn có thể chơi tenis khi sử dụng giầy Nike với câu quảng cáo rằng đó là một giấc mơ điên rồ nhưng bằng nghị lực bạn muốn thực hiện điều đó thì dù chỉ có một chân vẫn có thể làm được. Nó đã đánh mạnh vào cảm xúc của khách hàng khi nhìn thấy tấm poster này. “À, Nike. Thật là một thương hiệu mang tính biểu tượng. ”. Tuy nhiên, hoạt động tiếp thị của Nike không chỉ là bán giày hoặc quần áo thể thao mà còn là một phong cách sống. Một lối sống mà mọi người đều cảm thấy mình phải có được điều đó. Và đây không phải là một sai lầm - đó là mục tiêu có chủ đích của chiến lược xây dựng thương hiệu Nike.

Poster dùng thương hiệu cảm xúc chỉ cần bạn muốn làm là được của Nike

Những gì bạn có thể học và mô phỏng từ Chiến lược xây dựng thương hiệu của Nike

Câu slogan hay và ý nghĩa

Đó được coi là câu slogan hay và ý nghĩa thì với thương hiệu Nike slogan “ Hãy làm đi -  Just Do It” gây được tiếng vang đối với tất cả mọi người. Nó kết nối với các cá nhân trên toàn cầu, cho phép bất kỳ ai và mọi người đưa ra cách giải thích của họ. Nó tạo ra mối quan hệ giữa thương hiệu và người hâm mộ. Nó có thể hành động và nói với bạn ở cấp độ cá nhân. Câu nói cửa miệng này lan truyền từ thế giới thể dục sang cuộc sống hàng ngày, trở thành một câu thần chú cá nhân cho bất cứ điều gì cuộc sống có thể làm theo cách của bạn. Và tại Việt Nam thì thương hiệu Viettel cũng làm rất tốt điều này. Chúng ta từng nghe câu slogan nổi tiếng một thời đã làm cho mọi người nhớ đến thương hiệu Viettel khi nó mới ra đời, đã làm cho tất cả mọi người đều nhắc về nó và tạo nên thành công vang dội cho thương hiệu này trong những năm đầu 2000 “Hãy nói theo cách của bạn”. Hay thương hiệu Bitis với câu slogan “ Nâng niu bàn chân Việt”.

Bài học số 2: Trao quyền cho đối tượng mục tiêu của bạn, đặc biệt là PHỤ NỮ

Trong một cuộc phỏng vấn với FastCompany, Jackie Thomas, Giám đốc Tiếp thị Thương hiệu Hoa Kỳ cho Phụ nữ cho biết, “Các nhà tiếp thị dành quá nhiều thời gian để nhắc nhở phụ nữ rằng họ là phụ nữ”. Trong khi với quảng cáo của Nike phụ nữ cảm thấy mạnh mẽ. Nike phá vỡ bức tường  rằng phụ nữ yếu đuối cần sự che chở và nhắc nhở mọi người rằng phụ nữ mạnh mẽ, cạnh tranh và quan trọng nhất là đam mê!

Phụ nữ trong thời đại này có rất nhiều giầy không chỉ là những đôi giầy cao gót, dày dạ hội, giày công sở và phụ nữ cũng có những đôi giày thể thao. Một trong những điều tôi yêu thích ở Nike là Phong trào Phụ nữ của họ. Chắc chắn, 99% quảng cáo của Nike chứa đầy testosterone, nhưng Nike chắc chắn biết cách quảng cáo và cả phụ nữ - với lượng testosterone ít hơn rất nhiều, cùng một lượng sức mạnh và nhiều cảm hứng hơn.

Bài học số 3: Tận dụng sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội

Nike có thể tạo ra ít quảng cáo hơn, nhưng Nike đã cân bằng nó bằng cách tập trung nhiều vào tiếp thị kỹ thuật số. Trong thời đại 4.0 hiện nay thật dễ dàng khi sử dụng các phương tiện truyền thông kỹ thuật số, các mạng xã hội như facebook, zalo… Tuy nhiên chính vì chúng được sử dụng quá dễ dàng và đại trà cũng là những thách thức khi rất nhiều các doanh nghiệp cũng vận dụng hình thức này để xây dựng và phát triển thương hiệu của mình. Điều quan trọng chính là bạn phải có phương pháp và lòng kiên trì để theo đuổi chúng mà thôi. Phương tiện truyền thông xã hội của Nike là bất cứ thứ gì và mọi thứ được thực hiện đúng bởi nhóm tiếp thị của một công ty lớn. Công ty chắc chắn đi trước các đối thủ cạnh tranh khi nói đến sự tham gia của xã hội. Nó có nhiều người theo dõi và đăng ký nhất trên tất cả các kênh xã hội. Đối với tất cả những Người đam mê dữ liệu hiện có, chỉ cần xem bảng phân tích chi tiết về mức độ tương tác trên mạng xã hội của Nike bằng cách sử dụng Rival IQ

Chúng tôi cũng có thể chia nhỏ kênh thống trị xã hội của Nike theo từng kênh. Ví dụ, trên Twitter, Nike thống trị cả từ quan điểm khán giả cũng như với nội dung xã hội hấp dẫn nhất.

Học # 4: Khai phá thế giới kỹ thuật số!

Cùng với mẫu thiết kế logo đơn giản dễ nhớ của NikeNike đang làm rung chuyển thế giới xã hội. Nó đã thành thạo nghệ thuật tạo nội dung tuyệt vời phản ánh việc nâng cao vị thế thương hiệu trực tuyến. Nike đã tự biến mình thành một chiếc gương ma thuật, nơi họ chiếu hình ảnh của sức mạnh, niềm đam mê và sự quyết tâm lên tất cả những người mà họ tham gia. Nike khiến bạn muốn rời khỏi mông và di chuyển! Cách tiếp cận mạnh mẽ và đơn giản của nó hoạt động hiệu quả và đã đưa Nike trở thành thương hiệu mang tính biểu tượng như ngày nay (chưa kể đến giày của hãng !!).

Bài học số 5: Sử dụng #Hashtags & Themes để xây dựng cộng đồng

Nike sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tạo ra một lối sống và ý thức cộng đồng giữa những người hâm mộ. Các tweet của nó ngắn gọn, mạnh mẽ và hấp dẫn, và gần như luôn bao gồm hashtag #justdoit hoặc các hashtag xây dựng cộng đồng khác như #nikewomen. Phương tiện truyền thông xã hội có sức mạnh đối với các thương hiệu như Nike vì nó tạo ra sự tương tác hai chiều giữa người hâm mộ và thương hiệu. Nike tối ưu hóa khả năng này và thống trị phương tiện truyền thông xã hội bằng cách tạo ra cảm giác cộng đồng và kết nối với người hâm mộ.