Các nguyên tắc cơ bản của tâm lý học màu sắc

Màu sắc rất quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta bằng nhiều nghiên cứu khác nhau các nhà khoa học đã chỉ ra sự thay đổi tâm lý và màu sắc đến tâm trạng và hành vi của con người. Ví dụ như con người sẽ phát điên nếu ở một căn phòng màu trắng trong thời gian dài mà không tiếp xúc với bất kể thứ gì khác, hay cảm thấy mạnh mẽ nếu ở cùng màu đỏ, hoặc nếu quá nhiều màu đỏ thì cảm thấy hừng hực, bức bối… Đỏ = nồng nàn, xanh lam = êm dịu, v.v. Chúng ta biết rằng màu vàng vui tươi, nhưng tại sao màu vàng lại rất nổi bật? Thật hấp dẫn khi nói “đúng là như vậy”, nhưng điều đó quá dễ để giải thích.. Đó là lý do bạn cần phải làm sao hiểu rõ tâm lý học màu sắc để làm cho thương hiệu của mình nổi bật nhất, gây được thiện cảm với khách hàng và thúc giục họ hành động

Tâm lý học màu sắc là gì?

Chúng ta có thể hiểu định nghĩa về tâm lý học màu sắc là “Tâm lý học màu sắc là nghiên cứu về cách màu sắc mà chúng ta cảm nhận được tác động đến suy nghĩ và cảm giác của chúng ta.”

Nhưng trước khi đi sâu vào tâm lý học màu sắc, chúng ta cần xác định chính xác màu sắc là gì.

Màu sắc là cách mắt và não của bạn cảm nhận các sóng ánh sáng có độ dài khác nhau, chúng ta coi đó là những sắc độ và sắc thái khác nhau. Nhưng về mặt kỹ thuật, mọi ánh sáng đều tồn tại trên quang phổ điện từ, là quang phổ từ sóng ánh sáng dài nhất đến sóng ánh sáng ngắn nhất. Sóng vô tuyến, vi sóng, ánh sáng hồng ngoại, tia gamma và tia X đều ở các đoạn có độ dài khác nhau trên quang phổ này. Ngay ở giữa là một phổ sóng ánh sáng nhỏ có kích thước từ 400 nanomet đến 700 nanomet, bao gồm tất cả ánh sáng mà mắt người nhìn thấy được. Các bước sóng khác nhau trong phân đoạn này tạo nên nhiều màu sắc mà con người có thể cảm nhận được.

Như đã nói ở trên bằng nhiều những nghiên cứu của các nhà khoa học trong lĩnh vực màu sắc đã tác động đến tâm lý và hành vi của con người ví dụ như ở Scotland và Nhật Bản tỷ lệ tội phạm và tự tử trong khu phố đó giảm xuống một cách rõ rệt khi đèn đường của một khu phố phát ra ánh sáng xanh lam. Và lý do gì khiến màu xanh lam lại làm cho tỉ lệ đó giảm xuống và điều đó được các chuyên gia giải thích là màu bất thường với đèn đường, khiến những tên tội phạm sẽ cảm thấy như có gì đó “tắt” và khiến chúng từ bỏ kế hoạch của mình. Hoặc có thể là do đèn xanh thường liên quan đến sự hiện diện của cảnh sát. Hoặc có thể là do màu xanh lam là một màu êm dịu và bình yên hơn so với màu đỏ và vàng khiến tâm lý tội phạm cũng ít bị kích động hơn.

Lịch sử đầy màu sắc ảnh hưởng đến tâm lý màu sắc của con người

Chúng ta hãy cùng tìm hiểu lịch sử con người và ngôn ngữ cũng ảnh hưởng đến tâm lý của con người như thế nào khi người cổ đại không nhìn thấy những màu sắc giống như bạn thấy. Và ngôn ngữ cũng ảnh hưởng đến tâm lý màu sắc khi các nghiên cứu đã chỉ ra rằng ngôn ngữ ảnh hưởng đến cách chúng ta cảm nhận màu sắc.

Năm 2006 có một nghiên cứu cho thấy các thành viên của bộ tộc Himba, họ đã không chỉ ra màu xanh lam trong một còng tròn xanh lá cây khi hiển thị trên màn hình máy tính chỉ vì một nền văn hóa từ Namibia không có từ chỉ màu “xanh lam” mà chỉ nhìn thấy màu xanh lá cây mà thôi. Trong khi những người nới tiếng anh thì họ dễ dàng tìm ra màu xanh lam đó. Trong khi họ lại dễ dàng tìm thấy hình vuông màu xanh lá cây gần với bóng râm trong vòng tròn màu xanh lá cây trong khi những người nói tiếng anh lại không nhìn thấy. Bởi vì ngôn ngữ của họ nói có các từ chỉ nhiều màu sắc riêng biệt mà chúng tôi nhóm lại là “màu xanh lá cây”.

Bây giờ hãy nghĩ về cách mà đại dương và màu xanh lam có cảm giác gắn bó với chúng ta. Đối với một người nói tiếng Anh, đại dương chỉ là màu xanh.

Hơn nữa, công trình của Gladstone và Geiger đã tìm thấy cùng một mẫu trong các ngôn ngữ cổ đại trải dài từ Ấn Độ đến Iceland: “từ màu” được ghi lại đầu tiên là các từ chỉ màu đen và trắng.

Tâm lý đằng sau các liên tưởng màu sắc: làm thế nào chúng ta đến được đây?

Các nhà nghiên cứu đã xác định rằng sau màu trắng và đen, màu đỏ là màu tiếp theo được xác định bởi hầu hết các nền văn hóa có ngôn ngữ viết. Tại sao?

Điều này có thể là do màu đỏ là một trong những màu quan trọng nhất trong tự nhiên. Màu đỏ là dấu hiệu thể hiện dừng hành động ngay trong tự nhiên, mà sau này màu đỏ đã được dùng trong đèn giao thông dừng lại nguy hiểm. Ngoài ra, màu đỏ là màu trái cây chín, đã ăn được rất tươi ngon, linh trưởng đã tiến hóa các tế bào võng mạc cần thiết để nhìn thấy nó hàng triệu năm trước đây.

Và không phải mọi loài động vật đều cần nhìn màu đỏ như loài linh trưởng nhìn thấy màu đỏ. Chúng không phát triển để có thể nhìn thấy màu như chúng ta thấy. Chó bị coi là mù màu chỉ nhìn thấy màu đen trắng. Các loài động vật khác đã tiến hóa cấu trúc mắt để nhìn thấy màu sắc mà chúng cần để tồn tại. Ví dụ, chim có thể nhìn thấy tia UV mà chúng ta không thể nhìn thấy, chúng còn nhìn thấy các màu khác nhau của tia UV. Dưới đây là một ví dụ về cách thế giới trông giống như một loài chim:

Một số loài động vật, như tôm, bọ ngựa đã tiến hóa để nhìn thế giới theo những cách mà chúng ta không thể tưởng tượng được.

Cũng giống như khả năng nhìn màu sắc theo những cách cụ thể của chúng ta được phát triển như một cơ chế sinh tồn, nhiều mối liên hệ mà chúng ta tạo ra với các màu cụ thể cũng vậy. Màu xanh lam là màu của bầu trời trong trẻo nên nó khiến chúng ta cảm thấy bình tĩnh và thư thái, nhưng có rất ít thực phẩm có màu xanh lam, vì vậy nó không có tác dụng làm ngon miệng. Mặt khác, màu xanh lá cây là màu của sức sống và sự tươi mới vì nó là màu của thảm thực vật tươi tốt, khỏe mạnh.

Tâm lý học và văn hóa màu sắc

Sư liên tưởng của tâm lý học những màu như đỏ, xanh lá cây và nâu, được giải thích ý nghĩa gần giống với màu sắc tự nhiên mà chúng ta thấy chúng. Nhưng điều đó không giải thích tại sao màu đen tạo cảm giác sang trọng hoặc tại sao màu vàng lại tạo cảm giác vui vẻ. Tuy nhiên những ý nghĩa màu sắc cũng thay đổi theo thời gian và còn tùy thuộc vào văn hóa của từng vùng địa lý. Ở Trung Quốc, Việt Nam và Ấn Độ, màu trắng liên quan đến cái chết và được mặc trong đám tang. Ở phía tây, màu đen là. Tương tự, màu vàng là màu vui vẻ, hạnh phúc ở Hoa Kỳ, nhưng ở Nhật Bản, đó là màu của lòng dũng cảm.

Sử dụng tâm lý học màu sắc trong thiết kế đồ họa

Sử dụng màu sắc để tạo sự kết nối với khách hàng trong thiết kế đồ họa được các chuyên gia sử dụng từ lâu. Có một lý do tại sao các sản phẩm có nguồn gốc thực vật hầu như luôn có bao bì màu xanh lá cây, thể hiện sự tự nhiên, an toàn. Đó cũng là lý do tại sao các sản phẩm tẩy rửa thường được đóng gói bằng màu trắng thể hiện chất tẩy trắng, sạch sẽ. Đó là tâm lý màu sắc giúp khách hàng liên tưởng đến chất lượng sản phẩm mang lại được các công ty thiết kế bao bì chuyên nghiệp sử dụng; thương hiệu tận dụng các liên kết tiềm thức của chúng ta với các màu sắc cụ thể để truyền đạt giá trị sản phẩm của họ.

Màu nâu là một màu tự nhiên, của đất mẹ mang lại sự chân thực và tin cậy đó là lý do tại sao khi thiết kế logo công ty UPS họ đã chọn màu nâu là màu chủ đạo của mình để nhấn mạnh rằng họ đáng tin cậy và đáng tin cậy như một thông điệp gửi đến khách hàng vè chất lượng và sự uy tín thương hiệu công ty.

Whole Foods là một thương hiệu nổi tiếng khác sử dụng tâm lý học màu sắc để đưa ra tuyên bố tiềm thức về giá trị của họ. Biểu trưng có màu xanh lục trung bình, cùng màu với lá rau bina tươi hoặc thân cây tỏi tây. Bằng cách sử dụng biểu trưng màu xanh lá cây, công ty khuyến khích người mua hàng xem cửa hàng của họ là sự lựa chọn lành mạnh và tươi mới.

Sau đó là Mục tiêu. Siêu cửa hàng khai thác vào màu đỏ thu hút ban đầu của chúng ta. Logo của Target được in đậm; nó khiến bạn nhìn và thu hút sự chú ý của bạn. Bạn có thể tìm hiểu thêm ý nghĩa màu sắc trong thiết kế logo để hiểu hơn ý nghĩa các màu trong thiết kế logo thương hiệu cho mình nhé.

Màu sắc đi đôi với thương hiệu!

Khi bạn thiết kế biểu tượng, bao bì sản phẩm, trang web và mọi thứ khác liên quan đến thương hiệu của mình, hãy nhớ ghi nhớ tâm lý màu sắc và lý thuyết màu sắc, nó là yếu tố ảnh hưởng đến tâm lý và khả năng quyết định của khách hàng, tùy vào ngành nghề, định vị thương hiệu hay từng vùng văn hóa… để bạn lựa chọn cho công ty mình những màu sắc phù hợp. Màu sắc là công cụ mạnh mẽ và bạn có thể tạo ra một tuyên bố mạnh mẽ hoặc gửi một thông điệp thông qua bảng màu mà bạn lựa chọn.