LINH HỒN CỦA THƯƠNG HIỆU VĨ ĐẠI

Với Tôi Đặng Lê Nguyên Vũ là một trong những người xây dựng thương hiệu giỏi nhất Việt Nam, đỉnh cao của người làm thương hiệu chính là việc truyền đạo, mang đến cho người khác niềm tin vào cái triết lý của doanh nghiệp. Triết lý ấy dần trở thành tín ngưỡng, trở thành một thứ tôn giáo với niềm tin vô điều kiện như cách người ta tin vào kinh thánh, tin vào Phật Pháp... Ở Việt Nam hầu như chưa ai làm được điều này. Nhiều người nói khi chạm tới cảnh giới cao nhất này thương hiệu ấy sẽ chạm ngưỡng của sự vĩ đại, của sự trường tồn.

Thương hiệu không phải là một dạng vật chất hữu hình, không phải là thiết kế logo đẹp, bao bì sành điệu mà những thứ đó chỉ là đòn bẩy cơ sở để thương hiệu tiếp cận khách hàng mà thôi, nó đơn giản là những gì người ta cảm nhận và lưu giữ nó trong tâm trí, mọi người càng nhớ về bạn lâu hơn nghĩa là bạn có sức ảnh hưởng đến họ nhiều hơn

Vậy ông Vũ đã dần làm được điều này với hãng Cà phê Trung Nguyên bằng những cách căn cơ nhất. Khi ông gầy dựng hãng cà phê của mình từ con số 0 và nay đã là một thế lực lớn khi nói tới cà phê ở Việt Nam

Thương hiệu cũng có giai đoạn phát triển, nó đi từ cấp độ thấp nhất là cấp độ nhận biết, và đến cấp độ cao nhất là sự tôn sùng.

- Ở Cấp độ của sự nhận biết, Ông Vũ đã có những cách làm táo bạo điều đó giúp Trung Nguyên nhanh chóng được mọi người biết đến.

- Rồi lần lượt Trung Nguyên chiếm được lòng tin của mọi người với triết lý kinh doanh tử tế của mình.

- Ở Cấp độ của tình yêu: Ông Vũ đã khéo léo khi trao cho lớp trẻ, cho các thế hệ sinh viên niềm tin và hoài bão về khởi nghiệp.

Nhiều người đùa rằng ông Vũ có tính toán khôn ngoan khi chỉ tập trung vào nhóm đối tượng chính là sinh viên. Họ bảo Ông Vũ nào có bán cà phê, ông Vũ bán những câu chuyện và khát vọng khởi nghiệp.

Vì thế có một thời ông Vũ xuất hiện ở đâu là ở đó sinh viên chào đón nồng nhiệt như được gặp một tài tử điện ảnh. Sinh viên coi ông là hình mẫu về khát vọng, ý trí cho giấc mơ làm giàu của họ. Thương hiệu Trung nguyên sống lâu là nhờ một trong những cách này

- Nhưng cao nhất - cấp độ của sự tôn sùng là điều không nhiều thương hiệu làm được.

Nó thiêng liêng, cao cả như mỗi khi bạn nghe quốc ca, mỗi khi bạn nhìn hình ảnh lá cờ tổ quốc phất phới trong gió, lúc đó bạn dưng dưng, dù về bản chất đó cũng chỉ là một khúc nhạc, cũng chỉ là mảnh vải đỏ in hình ngôi sao vàng 5 cánh. Nhưng với người Việt Nam lại linh thiêng thế. Đó là đỉnh cao của thương hiệu, một biểu tượng sẽ tạo ra thứ cảm xúc kỳ lạ làm lay động tâm hồn con người.

Ở Mỹ Cocacola là một biểu tượng, nó ăn sâu vào tâm trí người dân vì sản phẩm này gắn liền với một giai đoạn lịch sử của người Mỹ bởi có lần công ty Coca-cola đã thay đổi dòng sản phẩm thành Cola New và ngay lập tức họ bị tẩy chay, người dân đã đòi hãy trả lại hình ảnh Coca Classic cho họ.

Ở nhật món Shushi là một biểu tượng, người ta ăn Shushi để thưởng thức hương vị Nhật...

Đặng Lê Nguyễn Vũ đã mơ về một biểu tượng cà phê trong lòng người Việt Nam, và muốn nâng tầm cà phê lên thành Đạo, thành một tín ngưỡng, khi đã đạt tới cảnh giới của Đạo thì không còn giải thích, không còn lý do, chỉ duy nhất là niềm tin, để rồi điểm khác biệt của cà phê Trung Nguyên không còn đến từ hương vị, đến từ concept sáng tạo đơn thuần. Nó đến từ sự huyền bí của núi rừng Tây Nguyên.

Vịt tri kỷ

CÔNG TY TNHH THIẾT KẾ SÁNG TẠO Á ĐÔNG

Chuyên: thiết kế profile (hồ sơ năng lực) công ty – thiết kế logo, thiết kế lịch tết…

VPĐD: Tầng M, An Phú Plaza, 117-119 Lý Chính Thắng, Phường 7, Quận 3, TP.HCM
Hotline: 0902 615 289 -Tel: 08.9885 4351- Fax: 08. 6291 4745- MST: 0313911755
Website: www.profiledep.com - Email: profiledep@gmail.com