Hướng dẫn cơ bản về thiết kế quảng cáo

Thiết kế quảng cáo là gì?

Thiết kế quảng cáo là việc tạo ra các tác phẩm nghệ thuật được sử dụng trong quảng cáo in ấn truyền thông thương hiệu, nó khác với kiểu quảng cáo video trên TV mà các bạn thường gặp, là loại hình ảnh tĩnh 2D kết hợp với các hình tượng như logo, màu sắc nhằm thể hiện mục đích của bạn đến với khách hàng. Để thúc đẩy doanh số bán hàng – hoặc thu hút sự chú ý của khách hàng khi bạn muốn giới thiệu một sản phẩm, dịch vụ mới của công ty và khi mục tiêu của quảng cáo không phải là thúc đẩy doanh số bán hàng, thì mục tiêu của quảng cáo là thúc đẩy một số hành động cụ thể khác, thường là một hành động cuối cùng sẽ dẫn đến một giảm giá.

Trọng tâm được nhắm mục tiêu này là nơi thiết kế quảng cáo khác với các loại thiết kế khác. Trong khi các loại thiết kế khác như tiếp thị có nhiều mục đích như truyền thông giá trị thương hiệu để giới thiệu sản phẩm ra thị trường, thì thiết kế quảng cáo được tính toán cẩn thận cho các đối tượng cụ thể để bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều đó không có nghĩa là thiết kế quảng cáo cũng không thể đẹp về mặt thẩm mỹ, ngược lại. Nhưng để thành công, nó cần trực tiếp thúc đẩy doanh số bán hàng.

Thiết kế quảng cáo là một tập hợp con của thiết kế tiếp thị. Tiếp thị là chiến lược tổng thể nhằm thu hút khán giả tiềm năng và hiện tại của bạn, quảng cáo là hành động trực tiếp hơn để bảo họ mua hàng.

Ví dụ: chiến lược tiếp thị của bạn có thể liên quan đến việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để xác định và tương tác với khán giả của bạn nhằm thúc đẩy sự tương tác và nhận thức về thương hiệu. Và thiết kế quảng cáo sẽ là tạo ra một quảng cáo Facebook hiệu quả, thúc đẩy đối tượng mục tiêu mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Hình ảnh bên trái là một phần của thiết kế quảng cáo vì nó quảng bá một sản phẩm cụ thể, thiết kế tài liệu quảng cáo và kêu gọi người xem thực hiện một hành động cụ thể: yêu cầu báo giá. Hình ảnh bên phải là một ví dụ về thiết kế tiếp thị. Đó là một thiết kế trang web có thương hiệu giới thiệu cho người xem về thương hiệu và giới thiệu các sản phẩm. Mặc dù có các nút cụ thể để nhấp, nhưng đó không phải là lời nhắc tập trung cho một sản phẩm cụ thể.

Trước khi bạn bắt đầu thiết kế quảng cáo của mình

Nếu bạn nhảy ngay vào thiết kế quảng cáo mà không thực hiện các công việc chuẩn bị cần thiết, bạn sẽ không tạo ra một quảng cáo tuyệt vời. Các quảng cáo được tạo dựng khéo léo không phải là kết quả của may mắn hay hoàn cảnh ngẫu nhiên; chúng được sắp xếp cẩn thận với nhau dựa trên:

Nhận diện thương hiệu

Nếu bạn chưa có nhận dạng thương hiệu được xác định rõ ràng, bạn chưa sẵn sàng bắt đầu thiết kế quảng cáo. Hãy dành chút thời gian để hoàn thiện bản sắc thương hiệu của bạn và phát triển một khái niệm thương hiệu gắn kết trước, sau đó bắt đầu phát triển một chiến lược tiếp thị bao gồm một hoặc nhiều loại thiết kế quảng cáo.

Tính cách khách hàng

Khi chúng tôi nói về tính cách khách hàng, đây là ý của chúng tôi: người cụ thể, lý tưởng sẽ xem quảng cáo này và mua sản phẩm. Ví dụ: đối tượng khách hàng của bạn cho một dòng đồ ăn cho chó có nguồn gốc bền vững có thể là những người nuôi chó thuộc tầng lớp trung lưu, thành thị. Các nhân khẩu học khác, như nông thôn và những người nuôi chó Gen X cũng có thể mua sản phẩm của bạn, nhưng những người phù hợp với tính cách khách hàng đã xác định của bạn chiếm phần lớn đối tượng của bạn, vì vậy việc thiết kế quảng cáo của bạn có lưu ý đến họ sẽ mang lại kết quả tốt nhất.

Để giúp phát triển tính cách khách hàng của bạn, bạn phải thực hiện nghiên cứu. Nắm bắt được những ưu tiên và nhu cầu của họ sẽ cung cấp cho bạn thông tin cần thiết để đưa ra quyết định thiết kế quảng cáo. Nó giúp tìm ra những thứ như:

• Họ đang mua gì
• Những thương hiệu họ đang mua
• Ưu tiên của họ nằm ở đâu
• Điều gì khiến họ trung thành với một thương hiệu
• Những gì họ mong đợi từ các thương hiệu mà họ hỗ trợ

Giá trị sản phẩm

Tiếp theo, bạn phải xác định chính xác những gì bạn thực sự cung cấp với sản phẩm của mình. Chắc chắn, bạn muốn mọi người mua sản phẩm của mình - nhưng một quảng cáo chỉ nói “này, hãy mua cái này” không phải là một quảng cáo quá tốt. Bạn cần chứng minh giá trị mà sản phẩm của bạn mang lại.

Nhưng đừng chỉ nghĩ về sản phẩm của bạn, hãy nghĩ về những gì sản phẩm của bạn cung cấp cho khách hàng mà bạn đã xác định. Bằng cách tiếp xúc với những gì sản phẩm cung cấp cho họ, bạn nắm bắt được tâm lý đằng sau việc khiến họ muốn mua sản phẩm đó.

Bạn có đang cung cấp những chiếc mũ len hài hòa nhất với thiết kế tuyệt vời nhất mà người xem không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác không? Bạn có phải là người đọc bài tarot duy nhất trong thị trấn luôn chính xác và tham gia các bữa tiệc riêng tư không?

Thực hiện nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh của bạn cũng có thể giúp bạn đặt giá trị sản phẩm của mình khác biệt với đối thủ cạnh tranh. Nghiên cứu thị trường là một công việc lớn, nhưng hãy đảm bảo bạn không cắt ngang vì nếu làm như vậy, bạn chỉ làm giảm khả năng thành công của sản phẩm.

Bạn có thể thực hiện nghiên cứu thị trường của riêng mình thông qua các phương pháp như nhóm tập trung và khảo sát hoặc bạn có thể thuê ngoài công ty logo chuyên nghiệp nghiên cứu thị trường, tùy thuộc vào ngân sách và nhu cầu của bạn. Bạn cũng có thể tìm thấy các số liệu thống kê và xu hướng thị trường có giá trị trên internet và thông qua các tài nguyên kinh doanh như ThomasNet hoặc Statista.

Mục tiêu cho quảng cáo

Giống như chúng tôi đã đề cập ở trên, mục tiêu của bạn có thể là thu hút mọi người mua sản phẩm của bạn. Nhưng bạn cũng có thể chạy một quảng cáo yêu cầu mọi người cung cấp cho bạn địa chỉ email của họ, đăng ký tham gia một sự kiện, đổi phiếu mua hàng hoặc quyên góp. Bất kể mục tiêu cho quảng cáo của bạn là gì, điều quan trọng là phải làm rõ điều đó trong thiết kế quảng cáo của bạn. Và tất nhiên, một mục tiêu cho mỗi quảng cáo, để tránh gây nhầm lẫn cho khách hàng tiềm năng của bạn.

Chọn định dạng quảng cáo phù hợp cho thương hiệu của bạn

Bạn có thể sẽ xác định loại quảng cáo nào sẽ hoạt động tốt nhất cho thương hiệu của mình khi bạn thực hiện nghiên cứu thị trường. Mặc dù hầu hết mọi nhân khẩu học của người mua đều sử dụng Internet, nhưng không phải mọi nhân khẩu học đều hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội - và nếu tính cách khách hàng của bạn không xuất hiện trên phương tiện truyền thông xã hội nhiều thì việc chạy quảng cáo trên Facebook và Instagram sẽ lãng phí thời gian và tiền bạc của bạn.

Chú ý đến các loại quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy. Trên thực tế, việc xem xét các loại quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy và chú ý đến những gì hiệu quả và những gì không hiệu quả trong chúng sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết có giá trị để sử dụng khi tạo thiết kế quảng cáo của riêng bạn. Các đối thủ cạnh tranh của bạn có thể đang chạy một hoặc nhiều loại quảng cáo sau:

Quảng cáo trên mạng xã hội

Bạn sẽ khó tìm thấy một thương hiệu nào đó không có trên internet trong những ngày này. Đó là bởi vì internet là nơi người mua của họ ở, cho dù họ đang làm việc, mua sắm, giao lưu xã hội hay làm bài tập ở trường.

Khi bạn thiết kế quảng cáo cho phương tiện truyền thông xã hội, bạn có thể tận dụng khả năng video và hoạt ảnh của nền tảng và khi có thể, hãy tương tác với người xem bằng cách yêu cầu họ vuốt, đăng lại, thích, theo dõi và nhận xét.

Hãy nhớ rằng các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau có các yêu cầu về kích thước khác nhau đối với quảng cáo. Tự làm quen với các tiêu chuẩn kích thước hình ảnh trên mạng xã hội hiện tại trước khi bạn thiết kế quảng cáo của mình để không gặp phải tình trạng quảng cáo bị kéo căng, bị bóp méo hoặc không thể sử dụng được.

Với quảng cáo trên mạng xã hội, bạn có thể chỉ định ai xem quảng cáo của mình tùy theo độ tuổi, vị trí địa lý, sở thích và nghề nghiệp của người xem. Điều này có thể giúp quảng cáo của bạn chỉ tiếp cận những người bạn muốn quảng cáo tiếp cận, làm cho ngân sách quảng cáo của bạn hiệu quả hơn nhiều.

Quảng cáo in lịch tết

Quảng cáo in là những quảng cáo bạn thấy trên báo và tạp chí. Những quảng cáo này là tĩnh và thường thu hút bạn bằng sự kết hợp thông minh giữa hình ảnh và văn bản. Khi văn bản và hình ảnh truyền tải thông điệp của bạn như bạn dự định, thì quảng cáo của bạn có thể cực kỳ hiệu quả.

Một lợi ích của quảng cáo in ấn lịch tết, đặc biệt là trên báo và tạp chí, là sự tin tưởng và mối quan hệ tồn tại giữa ấn phẩm và độc giả của họ. Ví dụ: nếu bạn đang bán một cuốn sách và đối tượng mục tiêu của bạn là người đọc và người mua sách. Sau đó, đặt một quảng cáo trên tạp chí văn học sẽ giúp tiếp cận những khách hàng có cùng chí hướng, những người tin tưởng và tôn trọng ấn phẩm mà họ đăng ký

Đồng thời, bất kỳ ai cũng có thể lấy tạp chí hoặc báo và xem quảng cáo của bạn, cho dù đó là trên sạp báo hay tại phòng khám của bác sĩ trong phòng chờ. Tuy nhiên, hãy ghi nhớ rằng quảng cáo in phải rõ ràng về những sai sót! Sau khi được in, nó sẽ mãi như vậy.

Quảng cáo ngoài trời

Khi bạn thiết kế một quảng cáo ngoài trời, bạn cần thiết kế một cái gì đó lớn. Mọi người sẽ nhìn thấy quảng cáo từ xa và có thể không nhận ra được văn bản hoặc hình ảnh nếu nó không đủ lớn. Và mặc dù bạn muốn điều chỉnh bất kỳ quảng cáo nào cho phù hợp với hình đại diện của khách hàng mục tiêu của mình, nhưng quảng cáo ngoài trời phải có sức hấp dẫn rộng hơn một chút so với quảng cáo trên internet vì bạn không thể kiểm soát ai nhìn thấy và không nhìn thấy quảng cáo của mình. Nếu ai đó đi bộ hoặc lái xe ngang qua nó, họ sẽ nhìn thấy nó.

Thư trực tiếp

Quảng cáo thư trực tiếp là một trong những loại quảng cáo lâu đời nhất. Đây là những quảng cáo đến trực tiếp cửa nhà của bạn, với sự cho phép của nhà cung cấp dịch vụ bưu chính của bạn.

Bạn có thể gửi thư trực tiếp của mình đến các vùng lân cận cụ thể bằng cách nhắm mục tiêu các mã bưu điện nhất định hoặc bạn có thể mua danh sách cơ sở dữ liệu từ các tổ chức khác để nhắm mục tiêu thành viên hoặc khách hàng của họ. Những loại quảng cáo này ngày nay vẫn được sử dụng bởi các doanh nghiệp nhỏ, địa phương cũng như các thương hiệu lớn.

Nếu bạn quyết định sử dụng con đường gửi thư trực tiếp, hãy dành thời gian tìm hiểu về các hình dạng và kích thước khác nhau của các loại bưu phẩm và cách có được thiết kế tốt nhất cho từng loại.

Gửi quảng cáo qua email

Quảng cáo qua email không giống như tiếp thị qua email — nhưng nó có thể là một phần của chiến lược tiếp thị qua email tổng thể. Chúng được gọi là email quảng cáo và không giống như bản tin của bạn và các thông tin liên lạc khác, chúng đẩy các sản phẩm và ưu đãi cụ thể.

Chỉ cần cẩn thận đừng lạm dụng nó với các quảng cáo qua email. Khi mọi người cảm thấy tràn ngập quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo email lấp đầy hộp thư đến của họ, họ trở nên khó chịu với người gửi và có quan điểm tiêu cực về công ty đó. Đừng để điều đó xảy ra với thương hiệu của bạn — hãy đảm bảo rằng bạn đang gửi nhiều hoặc nhiều nội dung có giá trị hơn so với quảng cáo.

Quảng cáo video

quảng cáo video instagram hiển thị kế hoạch xây dựng khởi động

Quảng cáo video của Mariya Dziadzulia

Quảng cáo video là quảng cáo có chuyển động, âm thanh, hình ảnh và văn bản. Những thứ này có thể xuất hiện trên Youtube (ít nhất là những video bạn không bỏ qua), các nền tảng mạng xã hội hoặc trên TV. Dù bằng cách nào, khi bạn thiết kế quảng cáo video, mục tiêu của bạn là thiết kế một quảng cáo thật thu hút để người xem không bỏ qua.

Bạn cần phải táo bạo hơn, hài hước hơn, kích thích tư duy hơn và trên hết, truyền tải thông điệp của bạn nhanh hơn nếu bạn muốn tạo một quảng cáo video hiệu quả mà người xem sẽ không bỏ qua. Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về tiếp thị video để có hướng dẫn kỹ lưỡng về mọi thứ bạn cần biết về việc tạo quảng cáo video.

Nhận thiết kế quảng cáo phù hợp

Khi bạn đã thu hẹp loại thiết kế quảng cáo nào sẽ phù hợp nhất với thương hiệu của mình, đã đến lúc tập trung vào giao diện hoàn hảo sẽ khiến đối tượng mục tiêu mua sản phẩm của bạn, đăng ký danh sách gửi thư và làm mọi thứ khác của bạn quảng cáo nhắc họ làm.

Vuốt tự do và chu đáo

Xem cái gì đó hoạt động? Vuốt nó!

Điều này không có nghĩa là ăn cắp nó. Nó có nghĩa là thêm nó vào tệp vuốt của bạn — thư mục của mọi quảng cáo và thành phần quảng cáo có thứ gì đó bạn muốn mô phỏng, như bảng tâm trạng cho quảng cáo. Đây có thể là dòng tiêu đề thu hút bạn, nghệ thuật bắt mắt, lời kêu gọi hành động hấp dẫn — bất cứ thứ gì khiến bạn kết nối với quảng cáo.

Mục tiêu của tệp vuốt là để tìm cảm hứng và ví dụ cho điểm bắt đầu. Khi bạn đã có những quảng cáo ưng ý, hãy xem xét kỹ để xem những gì hoạt động, sau đó tìm cách chuyển phép thuật từ tính của chúng thành những quảng cáo phù hợp với đối tượng của bạn.

Là thương hiệu

Quảng cáo của bạn cũng phải phù hợp với thương hiệu của bạn. Hãy xem những điều này, ví dụ:

Trong hình ảnh bên trái, hình ảnh bông hoa củng cố sứ mệnh bền vững của thương hiệu. Trong hình bên phải, hình ảnh lo-fi có độ tương phản cao tạo ra cảm giác nhiễu hạt, kiểu cũ kết hợp với phông chữ đậm, phù hợp với giao diện của logo và thương hiệu của họ. Cả hai đều hoạt động vì họ truyền thông thương hiệu của họ trong khi quảng cáo sản phẩm của họ.

Đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải có nhận dạng thương hiệu toàn diện trước khi bạn bắt đầu tạo quảng cáo. Quảng cáo là phần mở rộng của thương hiệu, không chỉ sản phẩm của bạn và nếu bạn không có một thương hiệu hoàn chỉnh, điều đó sẽ xuất hiện trong quảng cáo của bạn.

Niềm tin đầy cảm hứng

Mọi người sẽ không mua sản phẩm của bạn nếu họ không cảm thấy có thể tin tưởng bạn. Điều này đúng ngay cả khi bạn không bán bất cứ thứ gì — ngay cả quảng cáo cho tổ chức phi lợi nhuận và nội dung miễn phí cũng phải khơi dậy lòng tin.

Đây là ý của chúng tôi khi chúng tôi nói rằng quảng cáo của bạn cần phải khiến mọi người tin tưởng bạn: chúng cần làm cho người xem cảm thấy họ có thể tin tưởng bạn để cung cấp chính xác những gì bạn hứa sẽ cung cấp trong quảng cáo của mình. Điều này có nghĩa là họ phải tin tưởng rằng bạn sẽ mang lại những lợi ích mà bạn hứa hẹn mà họ sẽ nhận được từ sản phẩm của bạn và sản phẩm của bạn (và toàn bộ thương hiệu của bạn) là sản phẩm phù hợp với họ.

Làm thế nào bạn có thể làm điều đó? Thông qua lời chứng thực và xếp hạng từ khách hàng hài lòng. Một trong những công cụ mạnh mẽ nhất trong quảng cáo là bằng chứng xã hội. Bằng chứng xã hội là sự xác nhận rằng một sản phẩm hoặc dịch vụ đáng giá khi nhìn thấy người khác — đôi khi là một người nổi tiếng hoặc người có ảnh hưởng, đôi khi là một người bình thường phù hợp với hình đại diện của khách hàng — sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ đó và bày tỏ sự hài lòng với nó.

Hãy nghĩ về số lượng quảng cáo bạn đã thấy tính năng đó làm hài lòng khách hàng. Có một lý do tại sao lời chứng thực rất phổ biến trong thiết kế quảng cáo: chúng hiệu quả.

Truyền đạt giá trị

Ngoài niềm tin truyền cảm hứng, quảng cáo của bạn cần phải truyền đạt giá trị. Cụ thể hơn, giá trị sản phẩm cũng như giá trị thương hiệu của bạn.

Có thể rất khó để thu gọn giá trị sản phẩm của bạn vào một quảng cáo ngắn, đặc biệt là khi bạn không có nhiều chỗ cho nhiều hình ảnh hoặc nội dung sao chép. Đây là lý do tại sao điều quan trọng là bạn phải phát triển một cái móc rõ ràng; một tia sáng gây tò mò mà người xem không thể bỏ qua. Miễn là móc này gợi ý giá trị của bạn đối với tính cách khách hàng của bạn, bạn sẽ nhận được các nhấp chuột mà bạn đang tìm kiếm.

Bạn có thể truyền đạt giá trị bằng cách cho thấy sản phẩm của mình đang hoạt động và sản phẩm đó như thế nào so với đối thủ cạnh tranh. Hoặc bạn có thể cho biết sản phẩm của mình hiệu quả hơn đối thủ cạnh tranh đến mức nào, tiện lợi hơn bao nhiêu, giá trị của sản phẩm tốt hơn bao nhiêu so với mức giá của bạn — bất cứ điều gì nghiên cứu của bạn xác định người mua mục tiêu quan tâm nhất, hãy đưa điều đó vào thiết kế quảng cáo của bạn để truyền đạt giá trị thương hiệu của bạn.

Kết nối với khán giả của bạn

Khi bạn khơi dậy niềm tin và giá trị truyền đạt trong khi làm thương hiệu, bạn sẽ kết nối với khán giả của mình. Cuối cùng, đây là mục tiêu của bạn với mọi nỗ lực tiếp thị mà bạn thực hiện.

Kết nối với khán giả của bạn bằng cách nói trực tiếp những điều họ quan tâm. Điều này quay trở lại nghiên cứu thị trường của bạn — khách hàng lý tưởng của bạn quan tâm đến điều gì? Chất lượng? Giá bán? Sự bền vững? Nhìn bắt mắt? Cho họ thấy cách bạn đáp ứng bất kỳ nhu cầu nào mà bạn đã phát triển sản phẩm của mình để phù hợp.

Cân bằng và phân cấp

Về mặt trực quan, quảng cáo của bạn cần được cân bằng. Nó cũng cần phải có một hệ thống phân cấp rõ ràng.

Cân bằng, chúng tôi có nghĩa là nó không nên trông quá đông đúc, quá thưa thớt hoặc có không gian âm ở những nơi khó xử (mặc dù không gian âm có thể là một công cụ mạnh mẽ).

Trong thiết kế, hệ thống phân cấp có nghĩa là hình ảnh được bố cục theo cách làm cho người xem nhìn thấy các yếu tố quan trọng nhất trước tiên, tiếp theo là các yếu tố quan trọng thứ hai, v.v. cho đến khi chúng đạt được lời kêu gọi hành động.

Về mặt thực tế, điều này có nghĩa là tiêu đề của bạn phải có phông chữ lớn hơn tiêu đề phụ và tiêu đề phụ của bạn phải lớn hơn văn bản hỗ trợ của bạn.

• Lời kêu gọi hành động của bạn phải rõ ràng và có ý nghĩa, nhưng nó cũng phải là điều cuối cùng mà người xem nhìn thấy — một suy nghĩ chia tay được đặt một cách chiến lược vào quảng cáo của bạn.
• Lời gọi hành động rõ ràng, có thể thực hiện được
• Thành phần cuối cùng của bất kỳ quảng cáo hiệu quả nào là lời gọi hành động rõ ràng, có thể hành động, thường được gọi là CTA. CTA thường trông như thế này:
• Mua ngay
• Tìm hiểu thêm
• Đăng ký
• Đăng ký ngay
• Và trong nhiều trường hợp, họ nhắc lại lợi ích mà quảng cáo hứa hẹn. Ví dụ:
• Đăng ký ngay bây giờ và lưu vị trí của bạn
• Mua ngay bây giờ và tiết kiệm lớn
• Đăng ký và không bỏ lỡ một bản cập nhật nào

CTA của bạn phải làm hai việc: cho người xem biết phải làm gì và khơi dậy cảm giác cấp bách. Bạn không muốn họ cân nhắc mua sản phẩm của mình, bạn muốn họ mua ngay bây giờ. Hãy làm cho điều đó hoàn toàn rõ ràng với một CTA được xây dựng kỹ lưỡng.

Nhận thiết kế quảng cáo tuyệt vời

Thiết kế quảng cáo phải trực tiếp và thúc đẩy người xem thực hiện một hành động cụ thể. Và cần có những kỹ năng thực sự để cân bằng lời gọi hành động của bạn sẽ nói gì, nơi đặt lời gọi hành động của bạn, lời chứng thực nào để sử dụng hoặc thậm chí sẽ có đủ không gian để bao gồm tất cả những điều đó!

Nó có thể là một nhiệm vụ khó khăn. Nhưng khi bạn tìm thấy nhà thiết kế phù hợp để giúp bạn, tất cả những câu hỏi đó sẽ trở nên dễ dàng. Bạn sẽ chỉ cần ngồi lại và xem doanh số bán hàng tăng lên.

Muốn có được nhà quảng cáo hoàn hảo