Tâm lý mua hàng với thiết kế bao bì sản phẩm

Chúng ta đã bao giờ bị tâm lý thôi thúc mua hàng vì món hàng ấy đẹp chưa. Có bị kích thích bởi màu sắc bắt mắt. Ngoài tâm lý mua hàng là lòng trung thành thương hiệu. hay vì giá cả, chế độ phục vụ…

Có nhiều tác động tâm lý dẫn đến quyết định mua hàng nhưng với một món hàng hoàn toàn mới mà bạn chưa có cơ hội được nhìn thấy, nghe thấy hoặn cơ hội dùng thử một sản phẩm nào thì có lẽ thu hút sự chú ý của bạn là thông qua thiết kế bao bì sản phẩm. Sản phẩm của bạn cần bao bì và sự khác biệt trong thiết kế có tác động rõ rệt đến cách khách hàng cảm nhận các sản phẩm bên trong.

Chọn đúng màu khi thiết kế bao bì sản phẩm

Một trong những yếu tố đáng chú ý nhất và quan trọng  nhất của bao bì sản phẩm là màu sắc. Nó ảnh hưởng trực tiếp đến tâm lý mua hàng của khách hàng. Nhưng phải lựa chọn màu sắc như thế nào là đúng màu. Bạn có thể đã nghe nói về tâm lý của màu sắc, mỗi màu sắc lại có những đặc tính riêng theo từng vùng văn hóa và lãnh thổ sẽ cho bạn một ý nghĩa riêng. Nhưng đa phẩn các màu sắc có chung ý nghĩa và cảm xúc tâm lý. Ví dụ, màu xanh lá cây và màu hồng là màu chính, biểu thị cho sức khỏe, nguồn tự nhiên và năng lượng. Màu đỏ biểu tượng cho sự nóng bỏng, mạnh mẽ, màu vàng có ý nghĩa đại diện cho tuổi trẻ, niềm vui, ánh nắng mặt trời và những cảm giác hạnh phúc khác. Đó là một màu sắc vui vẻ và tràn đầy năng lượng . Các công ty khác có bộ nhận diện thương hiệu dựa trên màu sắc của riêng họ, từ màu xanh da trời mang tính biểu tượng của Kraft Mac và Cheese cho đến màu trắng sạch của thiết bị điện tử của Apple. Việc lựa chọn màu sắc sẽ thùy theo từng loại sản phẩm, thông điệp mà bạn muốn gửi gắm đến khách hàng. Nếu như sản phẩm của bạn là sản phẩm trong sạch 100% từ thiên nhiên tinh khiết phải chăng những màu xanh lá, xanh dương hay đôi khi là màu trắng tinh khiết nên được lựa chọn.

Mặc dù việc chọn màu sắc phù hợp để cộng hưởng cảm xúc là rất quan trọng, bạn cũng phải xem xét các yếu tố khác. Làm thế nào để màu sắc của sản phẩm củng cố bản sắc thương hiệu của bạn? Nó trở thành một hệ thống trong bộ nhận diện thương hiệu của bạn. Bạn hoàn toàn có thể lựa chọn màu sắc chủ đạo và pha màu làm sao để có một thiết kế bao bì sản phẩm nổi bật giữa hàng ngàn những sản phẩm khác của các đối thủ cạnh tranh. Nếu sản phẩm của bạn có bản chất trung tính, đối tượng khách hàng đa dạng thì việc lựa chọn màu sắc của bạn nên chăng nên theo màu sắc của mẫu logo công ty để tạo ra tính hệ thống củng cố hơn nữa bản sắc thương hiệu công ty bạn.

Phân tích hình dạng, cấu trúc và yếu tố hình thức

Mỗi hình dạng, cấu trúc cũng có ý nghĩa riêng của nó những gì thuộc về góc cạnh có có ý nghĩa về mạnh mẽ, những gì bo tròn lại hướng đến sự an toàn. Những mẫu đồ chơi cho trẻ em như  cho bé trai thường có kiểu dáng đẹp và sắc nét với các mặt táo bạo hoặc cấu trúc phức tạp - ví dụ, ô tô đồ chơi và máy bay, công cụ chơi và nhân vật hành động. Đồ chơi cho bé gái có xu hướng mềm mại hơn với các cạnh tròn, cấu trúc sủi bọt và bao gồm tóc, lông hoặc vải thường xuyên hơn nhiều.

Bao bì sản phẩm cũng vậy nó cũng có các mức độ xây dựng phân tầng tương tự tuy nhiên nó tinh tế hơn rất nhiều. Các sản phẩm mỏng, hẹp có xu hướng gợi lên những suy nghĩ về sức khỏe.  Ngay cả những hình dạng rất phức tạp cũng có những cảm xúc liên quan của riêng chúng và có thể được tạo thành một yếu tố khác của thương hiệu. Chỉ cần nhìn vào sự phát triển của chai Coke.

Yếu tố này cũng thay đổi theo thời gian và xu hướng phát triển nên bạn cần cân nhắc yếu tố này khi thiết kế bao bì sản phẩm của mình.

Chọn vật liệu đóng gói

Ngay cả các vật liệu mà các gói của bạn được tạo ra cũng có tác động. Trên thực tế, chúng có tác động theo ba cách khác nhau:

Bạn có bao giờ thấy một sản phẩm cao cấp được đóng gói bằng bao bì giấy hoặc PE dạng tông sóng không? Hình ảnh thiết kế theo kiểu in offset 4 màu. KHông những dạng đóng gói này thường chỉ dùng cho các sản phẩm bình dân mà thôi. Những sản phẩm chất lượng cao thường được chọn những vật liệu đóng gói bằng thiếc, hoặc gỗ. Với thiết kế tinh tế đơn giản nhưng không kém phần sang trọng.

Thứ hai, chính là kết cấu . Các gói không chỉ ở đó để chứa một sản phẩm. Họ tồn tại để được chạm vào, được xử lý. Đối với một số sản phẩm, gói được xử lý nhiều hơn chính sản phẩm. Kết cấu của vật liệu cần phải cảm thấy tốt để xử lý, cho dù điều đó có nghĩa là nó mịn, thô, dễ cầm hoặc đơn giản là có trọng lượng. Mỗi chất lượng có thể tốt hoặc xấu tùy thuộc vào bối cảnh của sản phẩm.

Thứ ba, sự phức tạp. Nếu bao bì hay hộp sản phẩm của bạn quá rối rắm hoặc bạn thiết kế bao bì với màu sắc lòe loẹt, nhiều chi tiết rối rắm sẽ làm cho cảm xúc sản phẩm ấy rẻ tiền và rắc rối. Những gì đơn giản và dễ dàng sử dụng chính là yếu tố thu hút khách hàng.

Xây dựng thương hiệu và mục đích thông qua kiểu chữ

Ngay cả sự lựa chọn đơn giản về phông chữ bạn sử dụng cho văn bản trên gói của bạn cũng có tác động. Hãy tưởng tượng nếu tất cả các cửa hàng tạp hóa của bạn được thiết kế với văn bản trong Comic Sans. Hãy tưởng tượng nếu tất cả mọi thứ là một trong những phông chữ Times New Roman, Arial hoặc Impact đơn giản. Nó chỉ không cảm thấy đúng.

Một lượng lớn công việc đi vào thiết kế phông chữ của công ty, từ swoops và xoáy của Coca-Cola cho đến sự thanh lịch bóng bẩy nhưng vẫn tròn trịa của Versace. Tâm lý học đằng sau thiết kế và lựa chọn phông chữ đóng một phần rất lớn trong tâm lý tinh tế của thiết kế sản phẩm và gói.

Thiết kế bao bì là một yếu tố cốt lõi trong thương hiệu của bạn và đó là điều khiến bạn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh trên kệ. Nó trả tiền để biết đối tượng của bạn và nhận thức của họ và phù hợp với thiết kế của bạn với tâm lý của họ.

CÔNG TY TNHH THIẾT KẾ SÁNG TẠO Á ĐÔNG

Chuyên: thiết kế profile (hồ sơ năng lực) công ty – thiết kế logo, thiết kế lịch tết…
VPĐD: Tầng M, An Phú Plaza, 117-119 Lý Chính Thắng, Phường 7, Quận 3, TP.HCM
Hotline: 0902 615 289 – Tel: 08.73022 888 Fax: 08) 6291 4745 – MST: 0313911755
Website: www.profiledep.com – Email: profiledep@gmail.com