Logo có phải sâu sắc và có ý nghĩa không?

Trong thế giới thiết kế, việc có một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và cá tính ngày càng quan trọng. Do đó, việc nhiều công ty đầu tư số tiền lớn vào việc thiết kế hình ảnh thương hiệu là điều đương nhiên. Để biện minh cho những khoản chi lớn này, thông thường logo phải kèm theo lời giải thích thường phức tạp và giàu ý nghĩa. Điều này có thể có tác dụng bán logo tốt hơn. Nó cũng cho phép người đọc (những người nhìn thấy logo) hiểu rõ hơn về nó.

Người ta thường có một logo trông rất đơn giản đi kèm với một lời giải thích lớn, phức tạp và đôi khi điều này có vẻ hơi xa vời. Tất cả những điều này nghe có vẻ tốt trước hội đồng quản trị công ty, nhưng liệu nó có thực sự phù hợp với công chúng? Một logo có thực sự cần được hỗ trợ bởi một lời giải thích dài ba đoạn không? Hãy cùng khám phá logo là gì trước khi đi đến kết luận.

Logo là gì?

Để đánh giá một cách chính xác liệu những lời giải thích dài về logo có phù hợp hay không, người ta phải bắt đầu bằng cách hiểu cơ sở của logo là gì và vai trò chính của nó đối với hình ảnh thương hiệu.

Về cơ bản, logo được tạo thành từ một hoặc nhiều yếu tố đồ họa. Các yếu tố này sau đó sẽ được liên kết với một thực thể, cho phép nhận biết thực thể đó. Do đó, chức năng chính của logo là để xác định. Cho dù nó có liên quan đến một sản phẩm, con người, công ty hoặc tổ chức, nó chủ yếu được sử dụng để xác định. Vì vậy, nó thường được đặt ở trung tâm của hình ảnh thương hiệu vì nó thường là yếu tố có mối liên hệ mạnh mẽ nhất với thực thể.

Câu hỏi về ý nghĩa

Bây giờ chúng ta đã xác định được logo là gì và vai trò chính của nó, chúng ta có quyền đặt câu hỏi sau: logo của tôi có cần được hỗ trợ bởi một lời giải thích hay tự nó đã đủ?

Đầu tiên, điều quan trọng là phải hiểu rằng nếu không có một liên kết rõ ràng của kết nối logo thực thể, bản thân logo không thể thực hiện chức năng chính của nó. Riêng logo chỉ là một tập hợp các yếu tố đồ họa. Cũng cần hiểu rằng logo sẽ chẳng là gì nếu không có ai giải thích nó. Điều này có vẻ hiển nhiên, nhưng vẫn cần phải xem xét. Do đó, chúng ta có thể kết luận rằng có 3 yếu tố cơ bản để một logo hoạt động. Cần có một tập hợp các yếu tố đồ họa sẽ đóng vai trò như một biểu trưng (hình minh họa, ký hiệu, từ ngữ, v.v.), một thực thể để đại diện (một công ty, một sản phẩm, một con người, v.v.) và một người đọc sẽ diễn giải biểu tượng và ai thường sẽ tạo kết nối giữa thực thể, biểu tượng và thương hiệu.

Dựa trên điều này, người ta nên xem xét rằng chính người đọc là người tạo ra mối liên hệ giữa thực thể và logo. Việc liên kết này độc lập với ý nghĩa của logo cũng là điều bình thường. Nếu bạn tạo ra một biểu trưng hoàn toàn không liên quan gì đến thực thể của nó nhưng bạn trình bày biểu trưng đó với thực thể và tạo mối liên hệ rất rõ ràng, thì biểu trưng sẽ hoàn thành chức năng của nó. Trên thực tế, các công ty đã tạo ra những logo không có kết nối trực tiếp đến công ty và không có bất kỳ lời giải thích phức tạp nào. Tuy nhiên, độc giả liên kết logo với công ty rất tốt. Mặt khác, đã có lúc các nhà thiết kế viết ra những lời giải thích rất phức tạp để biện minh cho logo của họ, nhưng cuối cùng, người đọc lại không thấy được mối liên hệ. Tóm lại, không nhất thiết phải có những logo không có mối quan hệ trực tiếp với công ty.

Khi biết thực tế trước đây, chúng ta thấy rằng cuối cùng thì hiệu quả của biểu trưng phụ thuộc vào khả năng diễn giải hiệu quả của người đọc. Nếu họ không thể tạo ra sự kết nối giữa thực thể và logo, hình ảnh thương hiệu sẽ không hiệu quả. Vì vậy, không có gì là điên rồ khi cho rằng có thể tạo ra một logo hiệu quả mà trực quan không có liên kết trực tiếp với thực thể được đại diện và không có sự hỗ trợ của lời giải thích. Để làm được điều này, điều cần thiết là phải cho người đọc biết logo được kết nối với thực thể nào. Như vậy, liên kết rõ ràng ở cơ sở, kết nối có thể được thực hiện, không phụ thuộc vào thành phần của logo. Loại thương hiệu này đã xuất hiện và một số đã có hiệu quả. Mặt khác, đã có lúc các nhà thiết kế phải viết những lời giải thích rất phức tạp để biện minh cho logo của họ và cuối cùng, logo đã không phát huy được tác dụng do sự kết nối không đủ rõ ràng. Không có lý do nào để loại trừ tùy chọn xem xét các biểu trưng không có kết nối trực tiếp về hình ảnh và ngữ nghĩa với thực thể.

Vậy tại sao phải có một logo có ý nghĩa?

Cho rằng không nhất thiết phải thiết kế logo có ý nghĩa, người ta tự hỏi tại sao rất nhiều công ty và tổ chức quan tâm đến việc có một logo được hỗ trợ bởi các giải thích. Cần phải hiểu rằng ngay cả khi một logo có thể tồn tại mà không cần giải thích hoặc các liên kết đồ họa trực tiếp, thì việc có một logo liên kết lĩnh vực hoạt động với hình ảnh vẫn rất thú vị và phù hợp. Cho dù rõ ràng hay thông qua các tham chiếu tinh tế, việc tạo liên kết này sẽ giúp người đọc dễ dàng hơn trong việc giải thích mối liên hệ giữa biểu tượng và thực thể. Vì vậy, nếu một logo được tạo ra với một liên kết đến biển để đại diện cho một người nuôi cá, điều tự nhiên là người đọc sẽ liên tưởng và có thể nhận ra người câu cá đó dễ dàng hơn so với việc anh ta có một logo không liên quan đến lĩnh vực hoạt động của mình.

Tóm lại là

Nói một cách đơn giản, tôi nghĩ thật thú vị và quan trọng khi hiểu rằng logo có thể vô nghĩa sâu sắc và bạn có thể tạo ra một liên kết mà không cần phải giải thích phức tạp. Tốt hơn là tạo và duy trì kết nối giữa biểu tượng và tổ chức