Xây dựng thương hiệu rượu

Rượu và các loại đồ uống có cồn là loại thức uống đặc biệt xuất hiện từ lâu với con người và nó vẫn và sẽ tiếp tục mang lại cho con người sự hứng thú trong những bữa tiệc vui vẻ. Mặc dù ngày nay cũng có rất nhiều những tác hại của rượu mang lại cho đời sống con người nhưng đó hoàn toàn là cách người ta đã quá lạm dụng rượu bia dẫn đến hậu quả khôn lường. Trong khía cạnh người uống chừng mực và điều độ thì rượu đã làm tăng cảm xúc, sức khỏe tim mạch.. Theo các nghiên cứu thì hầu hết mọi người đều mua rượu dựa trên nhãn trên chai của nó. Điều này cho phép khi thiết kế nhãn rượu, bao bì bạn cần thể hiện đầy đủ mọi thứ bạn cần biết về loại rượu đó: chủng loại, khách hàng mục tiêu, xuất xứ, ghi chú, loại rượu phù hợp…Thông qua việc xây dựng thương hiệu rượu.

Dưới đây là mọi thứ bạn cần biết về xây dựng thương hiệu rượu vang của mình từ đầu đến cuối:

• Hiểu thương hiệu rượu
• Xác định ai đang uống rượu của bạn
• Nhãn hiệu rượu cho các loại khác nhau
• Kể câu chuyện thương hiệu của bạn
• Tạo và bán nhãn hiệu rượu độc đáo của bạn

Hiểu thương hiệu rượu

Khi nói đến rượu vang người ta thường nghĩ đến loại rượu khai vị cho bữa tiệc, hay bữa gặp mặt. Nó mang hương vị nhẹ nhàng, tạo một chút hưng phấn của hương vị trái cây. Và chúng ta thường nghĩ rằng thiết kế tem nhãn rượu vang sẽ nhẹ nhàng và sang trọng nhưng thực ra không hẳn là như vậy vì loại rượu vang cũng có nhiều loại khác nhau. Với rượu vang, có một sự khác biệt lớn giữa loại đắt tiền và loại rẻ tiền. Khi bạn nghe thấy cụm từ “rượu giá rẻ”, bạn sẽ hình dung đây là loại rượu kém chất lượng hoặc bao bì nhãn mác không có, đựng trong bình lớn và uống bằng vòi… Nhưng khi được thí nghiệm rót ra với loại rượu vang đắt tiền thì khách hàng lại không phân biệt được đâu là loại rẻ tiền, đâu là loại đắt tiền. Điều này đã chứng minh tầm quan trọng của việc thiết kế logo chuyên nghiệp, bao bì, tem nhãn và sự lựa chọn chai có vẻ ngoài chuyên nghiệp và dễ nhìn, ngay lập tức tạo ấn tượng tốt đầu tiên. Việc bạn lựa chọn phong cách thiết kế như thế nào lại phụ thuộc vào đối tượng khách hàng của bạn, bạn muốn hướng tới điều gì. Nếu nhấn mạnh truyền thông lâu đời của rượu vang mà bạn cung cấp thì thiết kế theo phong cách cổ điển thông qua các quy ước thiết kế như logo dạng chữ, hình ảnh cổ điển, phông chữ serif và màu sắc hoài cổ nhìn hơi cũ. Hoặc kiểu hiện đạn, đơn giản nhưng sạch sẽ bằng cách sử dụng phông chữ sans serif, màu sắc tươi sáng và hình ảnh đậm.

Một phần hết sức quan trọng trong tiềm thức của khách hàng khi họ vẫn luôn suy nghĩ rằng rượu có nút chai nhìn sang trọng và chất lượng hơn loại nắp vặn mặc dù nắp vặn giữ oxy ra khỏi rượu tốt hơn so với nút chai, làm cho nó trở thành lựa chọn lý tưởng cho các loại rượu vang trắng không bị oxy hóa nhẹ. Nên rất nhiều thương hiệu rượu vẫn tiếp tục sử dụng nắp chai thay vì nắp vặn.

Thương hiệu rượu vang vượt ra ngoài thiết kế tem nhãn. Các chi tiết nhỏ về chai, như hình dạng của nó và đó là nút chai hay nắp vặn, cũng hướng dẫn nhận thức của người mua về thương hiệu của bạn. Ngay cả bao bì mà nó đi kèm, nếu nó đi kèm trong bao bì ngoài bản thân chai, sẽ thông báo vị trí rượu vang của bạn phù hợp với thị trường của nó.

Xác định ai đang uống rượu của bạn

Cho dù bạn muốn xây dựng thương hiệu cho bất kỳ loại sản phẩm nào thì cũng yêu cầu bạn xác định đúng đối tượng khách hàng của mình. Xây dựng thương hiệu rượu cũng vậy ngoài biết khách hàng của bạn là ai, bạn cần hiểu tính cách của họ, loại rượu, hay mùi vị họ thích.

Người uống rượu không giống như người uống bia. Họ uống trong dịp nào, sinh nhật hay gặp người yêu... Mùi vị, hình dáng chai rượu phù hợp trong những hoàn cảnh nào.

Nhãn hiệu rượu cho các loại khác nhau

Mỗi loại rượu có những điểm khác nhau nên việc thiết kế nhãn rượu cũng cần khác nhau để khách hàng có thể phân biệt được, nhưng nó vẫn cần sự thống nhất để biết rằng chúng là cùng một thương hiệu nếu bạn có từ 2 loại rượu trở lên, bởi vì mỗi loại có một cảm giác khác nhau - thương hiệu riêng của nó, bạn có thể nói - và hai, bởi vì nếu bạn có kế hoạch phát hành nhiều hơn một loại, có thể bạn sẽ muốn nhãn của chúng đủ giống nhau để người mua biết họ là cùng một thương hiệu, nhưng đủ độc đáo để mỗi loại có hương vị riêng biệt.

Nếu bạn có nhiều loại, bạn vẫn cần sự nhất quán về cách thiết kế, font chữ và logo.. để đảm bảo nó cùng một thương hiệu, nhưng chúng vẫn có nét độc đáo riêng để thể hiện sự riêng biệt cần có. Xem xét các đặc điểm của từng loại rượu mà bạn muốn đưa vào nhãn hiệu rượu của mình. Bạn sẽ hình dung những đặc điểm này như thế nào? Ghi lại những hình ảnh trình bày trực quan này có thể giúp bạn phát triển nhãn cho các chủng loại khác nhau mà bạn đang đưa ra thị trường. Ví dụ: bạn có thể xem xét các màu sáng hơn và các hình tròn cũng như hình ảnh sủi bọt khác trong nhãn cho một loại rượu vang sủi bọt hoặc một mẫu hình học đậm.

Kể câu chuyện thương hiệu của bạn

Cũng là cách tạo cảm xúc cho khách hàng kể câu chuyện thương hiệu rượu của bạn một cách hiệu quả làm tăng cảm xúc và giá trị thương hiệu. Có thể là những câu chuyện về nguồn gốc loại rượu của bạn hay những tác động của của bạn đối với thị trường của mình. Đôi khi các câu chuyện được kể theo dạng hình ảnh. Có thể nhãn hoàn hảo cho rượu của bạn là nhãn có hình vẽ những đường nho nhỏ và dây leo. Hoặc có thể đó là cảnh một phi hành gia thưởng thức một ly rượu trong không gian, được tô màu bằng những chấm nhỏ và đường kẻ dày màu đen gợi nhớ đến những cuốn truyện tranh thời xưa và bản in CMYK. Để làm được điều này chúng ta có thể trả lời những câu hỏi sau để tìm ra câu trả lời

1. Chúng tôi phù hợp với thị trường rượu vang ở đâu?
2. Điều gì đã thúc đẩy chúng tôi bắt đầu sản xuất rượu vang?
3. Chúng ta đã làm rượu bao lâu rồi?
4. Chúng tôi tập trung vào những biến thể nào?
5. Chúng ta hình dung ai mua và tiêu thụ rượu của chúng ta?
6. Các giá trị và mục tiêu thương hiệu của chúng tôi là gì?
7. Điều gì khiến chúng ta khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh?

Sau đó, xác định màu sắc, hình dạng, phông chữ, hình ảnh và lựa chọn từ cho tên của bạn và bản sao hỗ trợ truyền đạt câu chuyện đó hiệu quả nhất.

Tạo và bán loại rượu độc đáo của bạn

Một khi bạn đã làm ra rượu ngon của mình, bước tiếp theo để giới thiệu rượu vang của bạn ra thế giới là cho mọi người biết nó tồn tại. Điều quan trọng nhất ở đây là tập trung vào các kênh tiếp thị có khả năng tiếp cận nhiều nhất trong số đối tượng mục tiêu của bạn.

Có rất nhiều cách để xây dựng thương hiệu, như các chiến dịch truyền thông xã hội, nếm thử miễn phí tại các cửa hàng rượu, quan hệ đối tác với các thương hiệu khác và quảng cáo trên công cụ tìm kiếm. Hãy xem các bài viết của chúng tôi về quảng cáo kỹ thuật số, tiếp thị thương hiệu và phát triển chiến lược truyền thông xã hội để tìm hiểu tất cả về nó.

Xây dựng thương hiệu ngon cho rượu của bạn

Thương hiệu rượu của bạn là thứ khiến bạn khác biệt với mọi chai rượu khác trên kệ. Đừng đánh giá thấp sức mạnh của thiết kế thương hiệu hiệu quả và được nhắm mục tiêu tốt.

Hãy xem hướng dẫn chuyên sâu của chúng tôi về thiết kế nhãn rượu nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về quá trình tạo ra một nhãn rượu tuyệt đẹp bắt mắt.