Cách làm chủ màu sắc trong thiết kế logo

Ngoài việc thiết kế về hình thể, cấu tạo logo thì việc sử dụng màu sắc cũng vô cùng quan trọng để cho một logo chuyên nghiệp hơn. Mang được những giá trị về doanh nghiệp đang cần hướng đến,dù vậy nhưng không phải ai cũng có những am hiểu về sử dụng màu sắc, Chính vì vậy qua bài viết này sẽ giúp bạn có những hiểu biết hơn về sử dụng làm chủ màu sắc trong thiết kế logo cũng như trong các ấn phẩm khác. Bài viết này đề cập đến những điều cơ bản trong lý thuyết màu sắc và cách ứng với thiết kế logo, bao gồm cách để đạt được sự hài hòa khi sử dụng vòng tuần hoàn màu sắc. Tuy nhiên, đây chỉ là bề nổi của tảng băng chìm bạn cần dựa vào kinh nghiệm, sự chia sẻ hay xu hướng, ngành nghề hay cả tính đến kỹ thuật in sau khi thiết kế đế lựa chọn cho mình một hay một số màu chủ đạo cho logo thương hiệu của mình. Bản chất của màu sắc vượt xa những gì mắt ta nhìn thấy, chúng cũng có tính thực tế khi ứng dụng vào thiết kế logo cho những khách hàng hoặc thương hiệu khác nhau. 

 

Hãy cùng khám phá 4 cách để làm việc hiệu quả hơn với màu sắc khi thiết kế logo.

 

Không những hiểu mà chúng ta cần phải hiểu rõ và chi tiết nguyên lý pha màu, màu bậc1, màu bậc 2, bậc 3... sử dụng màu sắc chủ đạo, Mỗi loại màu sắc mang đều mang ý nghĩa riêng việc thấu hiểu nguyên lý màu sắc sẽ giúp chúng ta có cách pha màu phù hợp cho từng loại ngành nghề, văn hóa theo vùng miền hay thậm chí theo phong thủy . Khi đề cập đến thiết kế nhận diện thương hiệu, việc chọn lựa màu sắc có thể đóng vai trò quan trọng và tính thẩm mỹ chưa hẳn là điều cần chú tâm nhất. Việc hiểu rõ sự khác biệt giữa bản chất và tính tượng trưng của màu sắc là cần thiết, đây là điều khá khác biệt với những khái niệm màu sắc trước đây.

Tính tượng trưng của màu sắc là bước tiếp theo và những điểm chạm về văn hóa là yếu tố đáng cân nhắc. Đối với nền văn hóa phương Đông thì màu đỏ thường được coi là sự may mắn, màu trắng cho sự tinh khôi, màu xanh cho sự hy vọng, màu xanh lá cho sự trong sạch, màu hồng cho sự nhẹ nhành, màu vàng cho sự cao quý... Tâm lí học màu sắc đào sâu vào nhiều khía cạnh của một vấn đề và chú trọng quá trình phản ứng của con người trong nhận thức. Nhìn chung, màu đỏ thể hiện bản năng và xúc cảm, có tính vật chất hơn khi so sánh với màu xanh dương có vẻ mát mẻ và mang tính trí tuệ. Màu vàng thể hiện sự sáng sủa, năng động và thiên về cảm quan, trong khi màu xanh lục có vẻ hài hòa, tự nhiên và cân bằng.

Tất cả những sự liên kết này đều không rõ ràng và chứa đựng những mặt tích cực lẫn tiêu cực. Sắc độ, sắc giai, sắc thái của màu có thể liên quan đến biểu tượng về văn hóa và cá nhân, nhưng bản chất của các hiệu ứng tâm lý đều mang tính phổ quát và được coi như một phần của quá trình thiết kế logo.

 

Khi lựa chọn màu sắc cho việc thiết kế thương hiệu thì có rất nhiều cách vì vậy hãy cân nhắc mọi thứ, từ vòng thuần sắc đến những liên kết văn hóa và tâm lý phức tạp.

Theo các chuyên gia đã tìm ra hệ thống ảnh hưởng của màu sắc, điều này chỉ ra rằng tất cả các dãy màu, độ mờ và độ đậm nhạt có thể được xếp vào một trong bốn ‘nhóm tông màu’. Những màu cùng một nhóm nếu được phối hợp sẽ tạo nên sự hài hòa hơn.

Nhóm một: Việc sử dụng màu đỏ tươi trong logo của Virgin làm toát lên sự vui vẻ và tươi trẻ.

Nhóm màu đầu tiên mang tính rõ ràng, tinh tế, ấm áp và không chứa màu đen. Nhóm này bao gồm màu đỏ tươi, màu san hô - da cam ánh hồng, màu xanh da trời và màu quả đào. Chúng cho ta sự gần gũi, tươi trẻ và lạc quan nên sẽ là lựa chọn lý tưởng cho các nhãn hàng trẻ trung, nhưng mặc khác cũng tạo ra cảm giác lúng túng hay thiếu đi sự trang trọng.

Nhóm hai: Màu xanh lơ (robin egg blue) trong logo của Tiffany & Co cho ta cảm giác vô cùng thời thượng.

Nhóm màu thứ hai có vẻ tối hơn, đồng thời cũng cho thấy sự tinh tế, điển hình là màu nâu sẫm, màu lá quế hoặc tím hoa oải hương. Những gam màu này thể hiện được phong cách, nét duyên dáng và sang trọng cho những thương hiệu cao cấp, đồng thời cũng thể hiện sự tách biệt, cô lập và không thường thấy khi thiết kế logo.

Nhóm ba: Nhãn hàng Shell sử dụng kết hợp màu đỏ cà chua và màu vàng đất nhằm thể hiện sức mạnh.

Nhóm màu thứ ba mang lại sự ấm áp, sâu sắc và nóng nảy, thường được phối chung với màu đen, chẳng hạn như màu đỏ cà, màu cam đậm, màu olive và màu tím cà. Gam màu này thể hiện sự gần gũi và chắc chắn, thường được sử dụng để truyền tải sức mạnh và sự chính trực, nhưng đồng thời cũng chịu nhiều rủi ro như mang tính lỗi thời hoặc dễ đoán.

Nhóm bốn:  Apple sử dụng màu đen tuyền và trắng cho ta cảm giác thời thượng, mượt mà và tự tin.

Cuối cùng, nhóm màu thứ tư mang tính rõ ràng, mạnh mẽ và dân dã, gồm màu đen, trắng, đỏ tươi và vàng chanh. Chúng lan tỏa sự tự tin, tính hiệu quả và hiện đại, thường được sử dụng trong các nhãn hàng công nghệ nhưng có thể bị coi là mang tính đắt đỏ, thực dụng và lạnh lẽo.

Thật sự, sở hữu màu sắc riêng biệt cho thương hiệu là một việc khó khăn và không thể nào đạt được. Việc thiết kế logo công ty luôn lấy màu sắc ở nhóm màu bậc 1 hoặc bậc 2, bậc 3, đó thường là những màu nguyên chất vì thế thường màu sẽ có sự hợp giữa các thương hiệu. Việc thiết kế logo để thể hiện sự nổi bật trên màn hình điện thoại cũng ngày càng quan trọng. Chọn được màu sắc đúng đắn cho bất kì một nhãn hàng nào không chỉ liên quan đến sự liên kết văn hóa và tâm lý, mà còn là về tính cạnh tranh và bắt kịp những xu hướng tùy theo từng nhóm đối tượng.

Ví dụ, hai nhãn hàng hoàn toàn không liên quan gì nhau đều có thể sử dụng màu sắc để truyền tải sự đáng tin cậy, nét vui tươi hay tinh tế. Nhưng nếu đối thủ của họ sử dụng cùng một màu với mục đích giống nhau thì sự nổi bật và khác biệt là nhân tố quyết định.

Tuy nhiên những điều như trên không hẳn lúc nào cũng cần thiết. Việc sử dụng màu sắc chủ đạo bên cạnh những màu cơ bản là một cuộc tranh luận không có hồi kết trong thị trường nhộn nhịp ngày nay, nhưng bằng việc cân nhắc khi phối hợp các màu sắc, làm đa dạng cho vòng tuần hoàn màu khi thêm vào hàng triệu dãy màu khác hay độ đậm nhạt mà mắt người có thể nhìn thấy, quyền sở hữu trở nên khả thi hơn.

 

Đôi khi việc hiểu rõ việc sử dụng logo trong trường hợp nào cũng làm nổi bật logo của bạn giúp bạn tạo ra sự khác biệt, như đối với thiết kế logo dùng trong in ấn thì sử dụng hệ màu CMYK hoặc GRB nếu bạn chỉ thiết kế logo để dùng cho việc truyền tải thông tin trên mạng hay điện thoại di động… Những hệ màu GRB luôn cho chất lượng màu sắc trong và dẹp mắt hơn hệ màu CMYK, 

RGB và CMYK phân loại màu dựa trên nguyên lý máy móc, và thực tế cách màu sắc được trình bày dựa trên một số lí do như là tính chất màu sắc của một thiết bị nào đó. HSB mang tính trực giác nhiều hơn, phân loại màu sắc một cách lý thuyết dựa vào vòng tuần hoàn màu.

Tất nhiên, nếu bạn chọn cách định hình thương hiệu trong in ấn sử dụng một hoặc nhiều bảng màu (Pantone), việc phối hợp màu chuẩn xác trên những thiết bị số sẽ khả thi hơn, vì thế hãy cân nhắc điều này nhé.