Thương hiệu âm thanh: âm thanh có thể hỗ trợ thương hiệu của bạn như thế nào

Hàng ngày chúng ta đang tiếp xúc với rất nhiều thương hiệu từ biển quảng cáo, thiết kế bao bì sản phẩm, quảng cáo trên facebook, hay google, các bài đăng trên blog, trên youtube hay một đoạn bài quảng cáo trên tivi hay những phóng sự... Tất cả chúng được làm một cách khéo léo lồng ghép vào những thương hiệu và một phần tạo nên sự thành công của những thương hiệu ấy không thể thiếu yếu tố để lại ấn tượng mạnh mẽ chính là âm thanh. Khi nói đến thương hiệu chúng ta thường chỉ nghĩ đến tên thương hiệu, logo, font chữ, màu sắc hay những thành phần cấu tạo nên bộ nhận diện thương hiệu đặc trưng mà thường quên mất rằng thành phần đã hỗ trợ rất nhiều tạo nên thương hiệu chính là âm thanh đặc trưng của thương hiệu xuất hiện trong những video quảng cáo.

Xây dựng thương hiệu bằng âm thanh?

Âm thanh thường dễ bị bỏ qua và đánh giá thấp nhưng nếu chúng ta sử dụng đúng cách nó có thể mang lại những lợi ích to lớn cho xây dựng và phát triển thương hiệu của bạn. Hỗ trợ những mẫu quảng cáo truyền thông của bạn thêm hấp dẫn, thu hút người xem và đặc biệt âm thanh là một khía cạnh quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu của bạn và vẫn chưa bão hòa như các nỗ lực xây dựng thương hiệu khác.

Hãy cùng khám phá những cách mà bạn có thể nắm bắt thương hiệu âm thanh và tối đa hóa lợi ích mà thương hiệu âm thanh tốt có thể mang lại cho bạn và khách hàng tiềm năng của bạn.

Thương hiệu âm thanh là gì?

Thương hiệu âm thanh bao gồm các âm thanh cụ thể được kết nối với thương hiệu của bạn. Điều đó có thể bao gồm tiếng leng keng, biểu trưng âm thanh, giọng nói hoặc phong cách âm nhạc cụ thể được sử dụng trong các mẫu quảng cáo, video kiểu như lời mở đầu của một kênh trên youtube..

Vấn đề âm thanh

Con người chúng ta có khả năng nhìn, nghe, nói, cảm nhận, khứu giác… và hàng ngày chúng ta cũng có những nhu cầu nghe, nhìn… và bạn có thể thích nghe một thứ gì đó thay vì chỉ xem chính vì thế nếu bỏ qua âm thanh trong việc xây dựng thương hiệu, bạn đang giảm tác động của mình lên một lượng lớn khán giả tiềm năng một cách hiệu quả.

Hãy xem xét các cách khác nhau mà bạn có thể sử dụng thương hiệu âm thanh. Danh sách này chưa đầy đủ, nhưng bao gồm các phương pháp tiếp thị được sử dụng nhiều nhất có liên quan đến âm thanh:

• Giữ hệ thống nhắn tin cho đường dây điện thoại của bạn
• Quảng cáo radio / tv mà bạn tạo cho các sản phẩm / dịch vụ của mình
• Quảng cáo YouTube, Facebook và podcast bạn thực hiện để quảng cáo trực tuyến
• Video chào mừng được hiển thị trên trang web của bạn
• Video bạn tạo và xuất bản trực tuyến trên kênh YouTube hoặc Facebook của bạn
• Podcast bạn tạo
• Phát trực tiếp trên mạng xã hội của bạn

Để tạo ra trải nghiệm thương hiệu nhất quán thương hiệu âm thanh của bạn cần kết hợp nhuần nhuyễn và âm thanh của bạn cần trở thành một yếu tố thương hiệu độc đáo, dễ nhận biết. Nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu hoặc đơn giản chỉ là thiết kế bộ nhận diện thương hiệu liệu bạn có muốn nhà thiết kế đưa ra các giải pháp với các kiểu chữ, và hình ảnh khác nhau, và thiếu thống nhất về màu sắc hình dạng giữa các ấn phẩm quảng cáo không? Chắc chắn là không rồi vì thế sử dụng âm thanh thương hiệu cũng vậy cần có tính nhất quán trong toàn bộ chiến dịch của mình. Logo của bạn sẽ giống nhau ở mọi nơi, nhà thiết kế đồ họa của bạn sẽ đảm bảo sử dụng màu sắc bổ sung cho thương hiệu của bạn, v.v. Sự chú ý đến chi tiết phải giống hệt nhau khi nói đến các yếu tố âm thanh trong chiến dịch của bạn.

• Hiểu nhu cầu xây dựng thương hiệu của bạn
• Điều gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo?
• Giá trị thương hiệu của bạn là gì?
• Khách hàng lý tưởng của bạn là ai?

Điều gì khiến bạn khác biệt với những thương hiệu khác?

Câu trả lời cho những câu hỏi này cần được chuyển thành các yếu tố thương hiệu, chẳng hạn như thiết kế logo công ty, tiếng nói thương hiệu, bảng màu, kiểu chữ của bạn. Âm thanh thương hiệu của bạn là một nếu những yếu tố này và phải phù hợp với nhu cầu và phong cách thương hiệu của bạn ở bất cứ nơi nào cần thiết. Các yếu tố khác nhau tạo nên thương hiệu của bạn nên được sử dụng nhất quán ở nhiều nơi:

• Trang web và / hoặc blog
• Các kênh truyền thông xã hội
• Bao bì cho các sản phẩm vật lý
• Danh thiếp
• Video
• Podcast

Các loại quảng cáo khác nhau

Thương hiệu âm thanh phản ánh phong cách của bạn cũng giống như các yếu tố thương hiệu còn lại. Thương hiệu của bạn có thú vị không? Nghiêm túc? Giáo dục? Giải trí? Nghệ thuật? Hiện đại? Truyền thông? Các yếu tố âm thanh khác nhau mà bạn có thể cần bao gồm biểu trưng âm thanh, âm nhạc, tập lệnh âm thanh, tiếng leng keng và lồng tiếng.

Chọn nhạc của bạn

Thương hiệu âm thanh của bạn phải phù hợp với thương hiệu hình ảnh và khái niệm của bạn muốn là gì, nhẹ nhàng du dương hay mạnh mẽ lôi cuốn từ việc bạn muốn thương hiệu của bạn sẽ là gì, và do ngành hàng, dịch vụ hoặc đối tượng khách hàng mà bạn hướng tới. Điều đó có nghĩa là bạn cần phải bắt đầu bằng cách xác định loại nhạc nào phù hợp nhất… và sau đó tìm ra nó.

Điều gì có ý nghĩa nhất đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn?

• Nhạc nhanh hay chậm?
• Âm thấp (cơ bản) hay âm cao (âm bổng)?
• Hiện đại hay cổ điển?
• Một nhạc cụ, hay một vài, hay nhiều nhạc cụ?

Có thể loại âm nhạc cụ thể nào phù hợp với thương hiệu của bạn không?

Hãy nghĩ về khách hàng tiềm năng của bạn thay vì ý kiến chủ quan của mình rằng điều gì sẽ thu hút họ? Điều gì sẽ khiến họ cảm thấy bị thu hút bởi thương hiệu của bạn? Có ý tưởng về những gì bạn muốn trước khi nghe các bản mẫu để bạn có thể thu hẹp phong cách âm nhạc của mình.

Tập lệnh âm thanh và tiếng leng keng

Khi nói đến tập lệnh âm thanh, hãy sử dụng ngôn ngữ mà khách hàng của bạn sử dụng theo cách họ sẽ sử dụng chú ý đến độ tuổi khách hàng người 50 tuổi sẽ khác thiếu niên cách nói chuyện, ngữ điệu và giao tiếp sự khác biệt về giọng điệu, cách diễn đạt và ngôn ngữ. Chúng ta không cần phải diễn đạt dài dòng hãy đi vào trọng tâm. Đừng áp đảo khán giả của bạn, lựa chọn khác là viết một bài hát ngắn hoặc tiếng leng keng. Ngắn gọn, hấp dẫn phù hợp với thương hiệu của bạn, làm nổi bật cá tính của bạn và chia sẻ những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo.

Bất kỳ văn bản nào bạn sử dụng cũng phải xác thực và phản ánh được giai điệu của sự hiện diện tiếp thị của bạn. Ví dụ: một sản phẩm hoặc dịch vụ thông thường nên có kịch bản với giai điệu vui vẻ, nhẹ nhàng.

Thuyết minh

Chọn giọng đọc phù hợp cũng quan trọng như chọn đúng bản nhạc. Giọng điệu ngọt ngào, lôi cuốn, đúng chính tả sẽ thu hút người nghe. Bạn có thể thấy rất nhiều kênh video hiện nay có lượng fan lớn nhờ MC có chất giọng ngọt ngào, lôi cuốn so với những kênh tuy có nội dung khá hay nhưng giọng tuyết minh nghe chán thì bạn cũng không muốn nghe phải không? Một giọng nói trẻ so với trưởng thành có thể gửi một thông điệp khác với sự khác biệt về âm vực. Đừng thỏa hiệp về chất lượng, lồng tiếng đóng một vai trò quan trọng trong việc đại diện cho thương hiệu của bạn.

Khi bạn quyết định chọn một nghệ sĩ lồng tiếng, hãy xem xét các đặc điểm nhân vật sau và cách họ phù hợp với phần còn lại của thương hiệu của bạn:

• Tuổi - trẻ hay già? Điều gì có ý nghĩa nhất?
• Trọng âm - có hay không?
• Tốc độ - đầu đọc nhanh hay chậm?
• Giới tính
• Gắn các đoạn lại với nhau
• Tạo phần âm thanh cho thương hiệu của bạn rất đơn giản:
• Chọn âm thanh
• Viết nội dung
• Nhận lồng tiếng
• Đặt các đoạn lại với nhau

Sau khi bạn có các phần âm thanh mang thương hiệu của mình, hãy sử dụng chúng một cách nhất quán trên tất cả các kênh bao gồm âm thanh và sau một thời gian, các phần tử âm thanh sẽ trở nên quen thuộc với khách hàng của bạn. Khi đã quen thuộc nó mang lại cho chúng ta cảm giác an toàn và thân thuộc trong tiềm thức. Điều này không xảy ra trong một sớm một chiều, nhưng nó rất kỳ diệu trong việc xây dựng sự công nhận thương hiệu.