Lợi ích thiết kế logo thương hiệu mới

Tổng quát

Khi chúng tôi bước vào năm thứ 10, bước vào năm 2020 và trở thành một công ty phát triển mạnh mẽ hơn cả về tài chính và công nghệ, thì cũng là lúc cần một thiết kế logo thương hiệu mới đủ sức để thay đổi phù hợp với sự phát triển đó cũng như xu thế của thị trường.

Khi thiết kế logo thương hiệu lại người ta phải xem xét nhiều khía cạnh của thương hiệu tồn tại trong ngày nay và làm việc để nâng cao các khía cạnh đó cả về mặt khái niệm và trực quan.

Cũng như nhiều thương hiệu, Toptal có nhiều ý nghĩa mạnh mẽ kết nối với nó ngày nay: niềm tin, chất lượng, tính toàn vẹn, sự xuất sắc, tài năng hàng đầu và độc quyền.

Thương hiệu của chúng tôi cũng có bốn đặc điểm chính khác biệt mà chúng tôi gọi là BASE, chúng tôi phải tuân thủ: Táo bạo, Xác thực, Nghiêm túc và Năng động.

Hơn nữa, Toptal có một biểu tượng không chỉ nguyên bản, mặc dù có ý nghĩa. Biểu tượng, đại diện cho sự kết hợp của hai Tiên (cho tài năng hàng đầu), được sử dụng ở mọi nơi trên trang web của chúng tôi, áo phông, hình nền, hình ảnh, tiếp thị và đã được biểu tượng của thương hiệu Toptal theo nghĩa chân thực nhất.

Với tất cả các yếu tố cấp cao này, chúng tôi cần đảm bảo sự phát triển tiếp theo của thương hiệu và logo của chúng tôi làm nổi bật tất cả các yếu tố này và đưa chúng lên hàng đầu, với sự thanh lịch và đơn giản.

Các vấn đề

Mặc dù logo trước đây của chúng tôi đã được sử dụng hơn năm năm nay, nhưng nó có một số sai sót khó có thể làm mờ đi trong quá trình tạo ra nó. Những sai sót được liệt kê dưới đây:

Biểu tượng không phù hợp với phong cách của phông chữ. Biểu tượng là sắc nét và lởm chởm trong khi phông chữ có các cạnh mịn và một cảm giác khác với nó.

Mọi người luôn hỏi ý nghĩa của Toptitht (hay đôi khi, đó là gì? Không có sự phân biệt trực quan nào giữa các đỉnh đầu và các Tal Tal, đã ám chỉ thực tế rằng những từ này đại diện cho hai từ riêng biệt, cũng không hỗ trợ giải thích sự thật này cho ai đó.

Hai chữ viết thường đã tạo cảm giác ít nghiêm trọng hơn cho logo, điều này trái ngược với các tiêu chuẩn BASE của chúng tôi.

Có một sự khác biệt nhỏ về ý nghĩa hình ảnh trong chính biểu tượng.

Logo của chúng tôi là một cách khác nhau trong khi chúng tôi đã luôn nói với mọi người hãy đánh vần nó là đỉnh Toptal (và đôi khi, mọi người thậm chí sẽ gọi nó là Top Topalal).

Bảng màu mới của chúng tôi chỉ đơn giản được ném lên trên logo trước đó của chúng tôi mà không xem xét cách thức các màu và logo sẽ hoạt động cùng nhau.

Với các mục tiêu rõ ràng và các vấn đề với logo hiện tại được xác định, đã đến lúc bắt tay vào việc tạo ra một logo mới, xuất sắc.

Giải pháp

Các giải pháp mất hai năm dài để tìm. Đầu tiên chúng tôi tham gia với các nguồn lực bên ngoài, chỉ để thấy rằng mọi thứ được tạo ra không theo tiêu chuẩn của chúng tôi. Chúng tôi đã trải qua nhiều thiết kế và khái niệm thương hiệu, mặc dù vào cuối ngày, đó là một trở ngại lớn.

Chúng tôi đã nói rằng tất cả mọi thứ chúng tôi mong muốn là quá nhiều. Quá chú ý đến chi tiết, quá nhiều yêu cầu, quá nhiều yêu cầu cụ thể và quá cao về tiêu chuẩn chất lượng. Đối với tôi, điều này là vô lý.

Sau khi tạm dừng thiết kế logo công ty lại của chúng tôi trong một vài tháng, sau đó chúng tôi đã xem xét nội bộ để tạo ra một số khái niệm đạt được các mục tiêu mà chúng tôi cần phải đạt được và khắc phục các vấn đề, với sự thanh lịch và đơn giản.

Nhiều lần lặp lại chỉ đơn giản là đã hoàn thành các mục tiêu hợp nhất biểu tượng và từ đánh dấu với nhau một cách cố kết. Hoặc là biểu tượng rất thanh lịch và đi quá xa so với từ, hoặc từ đó là quá thanh lịch so với biểu tượng. Đó là một hành động cân bằng không bao giờ kết thúc khi cố gắng khiến hai người kết hợp với nhau.

Sau gần một năm làm việc cùng nhau, nhóm cuối cùng đã đưa ra một logo hoàn chỉnh mà cá nhân tôi cảm thấy là tuyệt vời:

Đối với chúng tôi, nó đơn giản, thanh lịch và thể hiện một bước tiến gần khách quan về mặt hấp dẫn thị giác. Nó đã vắng mặt, tuy nhiên, một yếu tố rất quan trọng: biểu tượng. Trong khi tất cả làm việc cùng nhau, nó dường như đang thiếu lịch sử và tính nguyên bản của biểu tượng. Tuy nhiên, vấn đề là mỗi lần chúng tôi giới thiệu biểu tượng, nó rõ ràng đã vi phạm sự rung cảm của logo nói chung.

Sau khi hiển thị logo mới xung quanh các thành viên nhóm điều hành khác nhau, người ta đã xác nhận rằng quan điểm của họ phù hợp với ấn tượng ban đầu của tôi: Trường hợp biểu tượng ở đâu?

Chúng tôi cần một logo có biểu tượng. Tuy nhiên, chữ từ logo được chọn là hoàn hảo. Chúng tôi cần phải tìm ra một cách để phù hợp với biểu tượng với từ được chọn.

Tôi yêu cầu nhóm đặt biểu tượng và từ đánh dấu lại với nhau và thử các cách kết hợp khác nhau để làm mịn các cạnh của biểu tượng, vì từ đó có các yếu tố trơn tru với nó và biểu tượng thì không. Sau nhiều tháng kết hợp, không có thành công.

Cuối cùng, vào đầu tháng 12, nhóm thiết kế logo đã trình bày như sau:

Sau khi xem xét các biến thể này, ngay lập tức rõ ràng có gì sai với biểu tượng ở dạng ban đầu: các góc bên trong. Bằng cách làm mịn các góc bên trong, khoảng trắng bên trong sẽ khớp với khoảng trắng bên trong của từ. Hơn nữa, cạnh ngoài sẽ vẫn sắc nét, giữ cho ký tự của biểu tượng gốc và một số chữ cái trong từ.

Với suy nghĩ này, nhóm đã đi làm và sau nhiều biến thể, vào ngày 30 tháng 12 năm 2019, chúng tôi đã có logo mới của mình:

Phần kết luận lợi ích thiết kế logo thương hiệu mới

Nó đã thử một logo hoàn toàn mới để mang lại cảm giác và cảm giác ban đầu của thương hiệu Toptal, với cảm giác được cập nhật cho nó.

Cùng với đó, chúng tôi đã có thể tạo một danh sách tất cả các điểm đáng kinh ngạc làm cho logo Toptal mới phù hợp hoàn hảo với nhận diện thương hiệu mới của chúng tôi.

Đây là danh sách:

Biểu tượng và từ đánh dấu bây giờ khớp với nhau và có cùng cảm giác.

Giờ đây, đỉnh cao và thời gian hiện tại được phân tách thông qua các cạnh trên Tal Tal, cho phép người ta thấy rằng có một sự khác biệt giữa hai từ.

Lợi thế trên đỉnh Tal Tal là một người tham gia tăng gấp bốn lần:

a) Nó tách hai từ.

b) Nó cho phép một người biết rằng tài năng là lợi thế của chúng tôi.

c) Các cạnh trên thẻ tài năng của chúng tôi hiện được hỗ trợ bởi một tham chiếu rõ ràng và mang tính biểu tượng: Tài năng là lợi thế của chúng tôi. Nó là tên của chúng tôi, và tài năng của chúng tôi. Nghĩa đen và nghĩa bóng.

d) Nó cung cấp năng lượng cho logo.

Logo là Bold, Authentic, Serious và Energetic, phù hợp với tiêu chuẩn BASE của chúng tôi.

Từ này có nghĩa là đỉnh Nó đạt được mục tiêu đánh vần nó một cách và một cách duy nhất.

Chúng tôi đã biến một điểm yếu thành một điểm mạnh. Bây giờ khi có ai đó hỏi về những gì mà đỉnh của Hồi, thì chúng ta có thể trả lời, tài năng hàng đầu của Cam, và tài năng của chúng ta là lợi thế của chúng ta. Hơn nữa, chúng tôi có thể cho thấy điều này được nhúng không chỉ trong logo của chúng tôi, mặc dù trong tất cả mọi thứ chúng tôi làm, làm nổi bật rằng đó là cốt lõi đối với mọi thứ chúng tôi làm.

Nó hấp dẫn trực quan, như một biểu tượng và chữ cùng nhau.

Nó phù hợp với toàn bộ câu chuyện thương hiệu và hoàn thành phần cuối của một thương hiệu rất dài, gắn kết logo, thương hiệu, câu chuyện và tất cả mọi thứ về những gì chúng tôi đại diện cho Toptal.

Nó đơn giản và thanh lịch.

 Cuối cùng, quá trình và câu chuyện tạo ra logo trong chính nó đóng vai trò nhận diện thương hiệu Toptal. Quá trình tạo ra logo này là biểu tượng của sự chú ý đến chi tiết, sáng tạo và độ dài cực kỳ mà chúng tôi đã sẵn sàng để đạt được kết quả phi thường. Một câu chuyện xác định danh tính của chúng tôi.

Tôi không bao giờ nghĩ rằng chúng tôi sẽ có một logo có ý nghĩa như vậy. Tôi đã tìm kiếm nó với nhóm và làm việc không ngừng nghỉ với họ để đảm bảo chúng tôi có logo hoàn hảo. Qua nhiều năm làm việc với họ, chúng tôi đã đạt được mục tiêu.

Bây giờ chúng tôi có một trong những logo tốt nhất mà cá nhân tôi từng thấy, đặc biệt là cách nó liên kết trực tiếp với thương hiệu của chúng tôi.

Bây giờ, chúng ta có thể tiến về phía trước với một từ nắm bắt ý tưởng, ý nghĩa và câu chuyện về tất cả mọi thứ mà chúng ta đại diện:

(theo toptal.com)