Màu sắc trong thiết kế thương hiệu

Theo một nghiên cứu của đại học Loyola Maryland, bộ não luôn ghi nhận về màu sắc trước tiên, sau đó mới đến hình ảnh và kiểu chữ; một nghiên cứu khác còn chỉ ra rằng, màu sắc có thể gia tăng khả năng nhận thức của bộ não lên đến 80 phần trăm. Vì thế, nếu bạn đang muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo được sức ảnh hưởng và thuyết phục khách hàng mua thiết kế của bạn, vậy thì màu sắc chính là yếu tố then chốt mà bạn không thể bỏ qua.

 

Tuy màu sắc phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố ở trên nhưng để thiết kế màu sắc hài hòa thì cần phụ thuộc vào nguyên lý cơ bản trong việc kết hợp màu sắc lại với nhau, thường thì các họa sĩ thiết kế sẽ chọn ra những màu sắc chủ đạo để theo đó dựa vào bảng tuần hoàn màu sắc thiết kế ra. Nhưng liệu bạn có bao giờ thắc mắc, những nguyên tắc này có ý nghĩa như thế nào trong thiết kế thương hiệu?

 

Theo Jonny Naismith, giám đốc sáng tạo của Moving Brands New York, lý thuyết về màu sắc có thể cung cấp những xuất phát điểm cực kì hữu ích cho việc ra quyết định về bảng màu trong một dự án về nhận diện thương hiệu. Bên cạnh đó, bạn vẫn có thể tìm kiếm những màu sắc thật đặc biệt từ những nguồn tham khảo khác nhau. Moving Brands luôn cố gắng tận dụng mọi nguồn tham khảo và thông tin hữu ích nhất để tạo ra màu sắc ấn tượng và đáng nhớ, vượt xa khỏi chuẩn mực thông thường. Chất liệu, nhiếp ảnh, hoặc sản phẩm bày bán tại các cửa hàng… sẽ là những gợi ý tuyệt vời giúp bạn tìm ra màu sắc hoàn hảo cho dự án.

Trong giai đoạn nghiên cứu, các nhà thiết kế của Moving Brands luôn vận dụng công cụ để tìm kiếm những màu sắc thật sự phù hợp, có thể kể đến như Colour CC, Adobe colour, Pantone’s Studio app giúp chuyển đổi màu sắc trong các bức ảnh thành một bảng màu và bạn hoàn toàn có thể sử dụng những màu sắc này cho các thiết kế của mình, hoặc một công cụ khác - đó là Colorable - giúp bạn kiểm định lại sự kết hợp màu sắc của mình liệu có phù hợp với Web Content Accessibility Guidelines (WCAG - tiêu chuẩn hỗ trợ hiển thị của một website) hay không. Tổng giám đốc sáng tạo của tổ chức Interbrand - Sue Daun đồng ý với những lợi ích mà lý thuyết màu sắc mang lại, nhưng bà cũng nói thêm, những nguyên tắc về màu sắc sẽ không phát triển theo bất kì khuôn khổ cứng nhắc nào.

Trong khi nhiều công cụ hỗ trợ về màu sắc được phát triển dựa trên những cảm nhận trực quan thì trong thiết kế thương hiệu, bạn sẽ phải truyền đạt nhiều thứ hơn nữa, sáng tạo nhiều hơn nữa, và thoát khỏi những khuôn khổ truyền thống để có thể tạo ra tác phẩm mang dấu ấn của mình.

Không có một công thức hoàn hảo nào vì mỗi công việc và mỗi thương hiệu đều sẽ có sự khác biệt. Thỏa thuận với những khách hàng khác nhau sẽ hướng đến các mục tiêu khác nhau. Sẽ có những hướng đi, những chỉ dẫn mới dành cho các đối tượng riêng biệt, xây dựng nên phong cách và những công thức “hoàn hảo” cho từng đối tượng.

 

Yếu tố này thường phụ thuộc vào một nền văn hóa nhất định. Ví dụ như ở Trung Quốc, màu đỏ thường tượng trưng cho sự may mắn nhưng màu trắng lại đại diện cho sự chết chóc. Trong khi đó, tại các nước theo đạo Hồi, màu xanh lá cây sẽ tượng trưng cho nhà tiên tri Muhammad, vì vậy không thể dùng màu xanh cho việc thiết kế sản phẩm, nhưng một vài ngân hàng vẫn có thể sử dụng màu này cho logo của họ để truyền tải thông điệp về niềm tin và sự minh bạch.

 

Tại sao lý thuyết màu sắc có thể sẽ không mấy hữu dụng khi xây dựng ý tưởng thương hiệu. Theo Karen Haller, một chuyên gia hàng đầu về lĩnh vực ứng dụng tâm lý học vào màu sắc cho biết trên thực tế, có rất nhiều màu sắc mà bạn không thể liệt kê hết được chứ không chỉ gói gọn trong bảng tuần hoàn màu. Để thật sự nắm bắt cách sử dụng màu sắc và mang lại hiệu ứng mong muốn, bạn cần hiểu được cách mà màu sắc ảnh hưởng đến tâm lý người xem, theo những góc độ khác nhau như: tâm thần học, vật lý học và các mức độ cảm xúc. Vì những khuôn mẫu truyền thống đó dễ dàng vận dụng với tác phẩm của designer hay họa sĩ, nhưng lại thiếu đi nguyên tắc về tâm lý học và hành vi bên trong của con người - những yếu tố không thể thiếu trong việc kết nối thương hiệu đến với đối tượng người dùng. Haller cảnh báo rằng, có rất nhiều lý thuyết về tâm lý học bình dân (pop psychology) và bạn sẽ rất lúng túng khi lựa chọn cho mình một yếu tố phù hợp. “Nhiều người vận dụng tâm lý học trong việc lựa chọn màu sắc, tiếng nói mà màu sắc thể hiện và những dấu ấn cá nhân trong việc thiết kế, sau đó trộn lẫn tất cả thành một tổng thể cho thiết kế logo công ty đẹp của mình. Nhưng đôi khi, hiệu ứng mang lại không được như mong muốn. Có thể bởi vì bạn đã không kết hợp hài hòa những yếu tố trên”.