Cách để xây dựng thương hiệu thuần chay thịnh vượng

Khái niệm cơ bản về thương hiệu: sự khác biệt giữa thương hiệu, nhãn hiệu và nhận dạng thương hiệu

• Các câu hỏi tự hỏi trước khi xây dựng thương hiệu
• Xác định các khối xây dựng thiết kế của bạn
• Thiết kế các yếu tố thương hiệu thuần chay chính của bạn
• Kết hợp tất cả với hướng dẫn phong cách thương hiệu
• Những điều cần lưu ý khi xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp thuần chay của bạn
• Khái niệm cơ bản về thương hiệu: sự khác biệt giữa thương hiệu, nhãn hiệu và nhận diện thương hiệu

Để xây dựng thương hiệu tốt thì chúng ta cần phải hiểu rõ từng khái niệm của thương hiệu, nhãn hiệu và nhận diện thương hiệu. Sự khác biệt có thể nhỏ, nhưng những khác biệt đó rất quan trọng để hiểu khi bạn đang xây dựng thương hiệu của mình:

Vậy thương hiệu là gì?

• Thương hiệu của bạn là nhận thức của thế giới bên ngoài (bao gồm cả khách hàng của bạn) về công ty của bạn.
• Thương hiệu là một động từ; đó là bất kỳ hành động nào bạn thực hiện để định hình thương hiệu của mình và đưa nó vào cuộc sống.

Ví dụ thương hiệu: thế giới di động, thương hiệu cà phê Trung Nguyên

Nhãn hiệu là gì?

Nhãn hiệu hàng hóa hay nhãn hàng được định nghĩa như sau: là những dấu hiệu dùng phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh, biểu trưng hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.

Ví dụ: nhãn hiệu Trà xanh không độ của thương hiệu Tân Hiệp Phát.

Vậy còn nhận diện thương hiệu là gì

Đó là tất cả các yếu tố chính mà bạn tạo ra trong quá trình xây dựng thương hiệu như logo, ​​danh thiếp, trang web và bao bì…Các yếu tố này mang tính hệ thống liên kết với nhau và giúp khách hàng nhận dạng, hoặc nhận ra đặc trưng riêng trên từng loại ấn phẩm mà có thể biết đến thương hiệu của bạn.

Tất cả những yếu tố trên rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu công ty phát triển, là bước cơ sở góp phần tạo nên thành công của một thương hiệu.

Các câu hỏi tự hỏi trước khi xây dựng thương hiệu

Trước khi bạn bắt đầu xây dựng thương hiệu thuần chay của mình, để làm tốt được điều này bạn cần phải đặt ra những câu hỏi và tự trả lời

Bạn là ai?

Việc trả lời bạn là ai sẽ giúp bạn hiểu đúng về vị thế của mình, bạn đang ở vị trí nào trong ngành hàng thuần chay đang cạnh tranh rất mạnh mẽ này. Những thương hiệu thành công nhất là những thương hiệu thực sự kết nối với khách hàng của họ. Vì thế bạn cũng cần để lại đầy đủ danh tính của mình để khách hàng kết nối, đó là lý do tại sao việc xác định bạn là một thương hiệu trước khi bạn bắt đầu quá trình xây dựng thương hiệu là rất quan trọng.

Hãy cố gắng mô tả thương hiệu thuần chay của mình chỉ trong ba từ để thấy rằng thương hiệu của bạn có cá tính, thương hiệu của bạn cũng giống như một con người độc lập muốn gửi tới khách hàng điều gì?

Ví dụ: nếu bạn đang tung ra một dòng bơ thuần chay nhắm mục tiêu đến các bậc cha mẹ. Các tính từ của bạn có thể là "thuận tiện, sạch sẽ và đạo đức." Nếu dòng bơ thuần chay của bạn được nhắm mục tiêu đến những người ăn uống hoặc đầu bếp, những tính từ đó có thể thay đổi thành “người sành ăn, cao cấp và độc quyền”.

Vấn đề là, việc thu nhỏ thương hiệu của bạn thành một vài tính từ có thể giúp bạn thực sự rõ ràng về con người của mình và những gì bạn đang cố gắng hoàn thành. Khi bạn có được sự rõ ràng đó, bạn có thể sử dụng nó để hướng dẫn quy trình và quyết định xây dựng thương hiệu của mình.

Đối tượng của bạn là ai?

Đối tượng khách hàng của bạn là ai rất quan trọng trong việc bạn có thể kết nối được với họ vì chỉ khi bạn kết nối tốt với họ thì bạn mới thật sự bán được hàng, xây dựng được thương hiệu của mình. Chúng ta thường hay thấy sản phẩm chay của mình có thể phục vụ hầu hết các khách hàng và chúng ta cố gắng đưa ra một thông điệp rằng chúng ta sẽ phục vụ tất cả các đối tượng. Điều này không sai nhưng nó sẽ làm cho thương hiệu của bạn chung chung thiếu cá tính và không để lại trong lòng khách hàng điều gì? Và cũng làm cho chiến lược kinh doanh của bạn lộn xộn khó tiếp xúc với đối tượng khách hàng. Nên dù sản phẩm thuần chay của bạn vẫn phục vụ nhiều đối tượng khách hàng thì bạn cũng cần hiểu rõ đối tượng chủ yếu của bạn là ai? Họ ở đâu

Ví dụ: có thể khách hàng mục tiêu của bạn chưa quen với lối sống thuần chay và đang tìm kiếm các sản phẩm thay thế để thay thế thịt và sữa mà họ quen đưa vào chế độ ăn uống của mình. Hoặc có thể khách hàng mục tiêu của bạn là người ăn chay trường vì lý do đạo đức, và đang muốn hợp tác với các thương hiệu tập trung vào tính bền vững và quyền động vật.

Điều này hoàn toàn đúng trong tất cả các ngành khác không riêng chỉ ngành thuần chay, Bạn càng biết nhiều về khách hàng lý tưởng của mình trước khi bắt đầu xây dựng thương hiệu, bạn càng có thể sử dụng kiến thức đó để hướng dẫn các quyết định xây dựng thương hiệu của mình và cuối cùng là xây dựng một thương hiệu thành công, nhiều người sẽ biết tới.

Đối thủ cạnh tranh của bạn là ai - và bạn khác biệt với họ như thế nào?

Ngành kinh doanh thuần chay hiện nay cũng được rất nhiều công ty, hội nhóm... tham gia và sự cạnh tranh cũng rất lớn để thực sự thu hút khách hàng điều bắt buộc bạn phải có sự khác biệt mà đối thủ khó lòng bắt chước. Ngoài các loại thực phẩm chay được nấu và bán ở các quán hàng thuần chay, hay các chùa thì các loại thực phẩm thuần chay được bày bán trong các siệu thị, kệ hàng mang tính chất công nghiệp rất khó để có thể thấy được sự độc đáo thông qua cách chế biến, nấu nướng. Thì cách bạn thiết kế bao bì độc đáo và sáng tạo cũng là cách hay để thu hút khách hàng của mình. Biết được điều gì khiến bạn trở nên độc đáo, sáng tạo và khác biệt so với các thương hiệu thuần chay khác (được gọi là điểm khác biệt của bạn) sẽ giúp bạn vượt qua sự lộn xộn, thu hút sự chú ý của khách hàng và khuyến khích họ chọn thương hiệu của bạn hơn hàng trăm thương hiệu khác tùy chọn trên thị trường.

Sứ mệnh và giá trị thương hiệu của bạn là gì?

Có sứ mệnh và giá trị thương hiệu mạnh mẽ là điều quan trọng đối với bất kỳ thương hiệu nào, nhưng chúng đặc biệt quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu thuần chay.

Hẩu hết các khách hàng của bạn là người ăn chay trường vì niềm tin, đạo đức và giá trị của họ vì vậy họ sẽ chọn thương hiệu thuần chay nào đáp ứng đúng được niềm tin, giá trị và đạo đức đó. Chính vì thế việc đưa ra sứ mệnh và giá trị thương hiệu của mình và tuân theo những sứ mệnh đó chính là cách bạn củng cố niềm tin của khách hàng. Và sứ mệnh của bạn chính là lý do đưa doanh nghiệp bạn ra đời.

Sứ mệnh và giá trị của công ty thể hiện bạn là ai, bạn đại diện cho điều gì và bạn đang cố gắng hoàn thành điều gì cho bản thân, nhóm của bạn và khách hàng của bạn và họ đóng vai trò quan trọng trong việc giúp bạn khẳng định vị trí của mình trong ngành công nghiệp thuần chay.

Khi bạn có sứ mệnh của mình, đã đến lúc xác định các giá trị của công ty bạn. Các giá trị của bạn không chỉ là yếu tố then chốt trong việc thúc đẩy chiến lược xây dựng thương hiệu thuần chay nội bộ mà còn giúp bạn tạo dựng mối liên kết đích thực với khách hàng. Bạn đại diện cho một thương hiệu và điều đó nói lên điều gì với khán giả thuần chay của bạn? Ví dụ: thương hiệu thực phẩm và đồ uống có nguồn gốc từ thực vật Good Karma đưa các giá trị doanh nghiệp của họ vào ngay trong khẩu hiệu: “Good Karma không chỉ là tên của chúng tôi - đó là nguồn cảm hứng cho mọi thứ chúng tôi làm. Chúng tôi tin tưởng vào việc tôn vinh những hành động tốt đẹp nhỏ bé nhưng vĩ đại. ”

Phải nói rằng mặc dù sản phẩm thuần chay có thể phục vụ hầu hết khách hàng bởi vì nó cũng có nguồn gốc từ thực vật nhưng nếu chúng ta đã sử dụng từ thuần chay thì làm cho sản phẩm có vẻ độc quyền và bạn sẽ thấy chỉ có những khách hàng ăn chay mới sử dụng nó còn những khách hàng khác lại không sử dụng. Nhưng nếu bạn chỉ sử dụng thuật ngữ “thực vật” thì bạn đã có thể thấy những khách hàng không thuần ăn chay cũng sẽ lựa chọn..Những thuật ngữ như “không có thịt” hoặc “không chứa protein động vật” có thể khiến khách hàng đặt câu hỏi về chất lượng và hương vị sản phẩm của bạn. Một nghiên cứu gần đây từ Đại học Stanford cho thấy rằng những người tham gia chọn rau có ngôn ngữ “hấp dẫn” nhiều hơn 41% so với rau có ngôn ngữ “hạn chế lành mạnh”. ” Vì vậy, nếu bạn muốn sản phẩm của mình bán được, điều quan trọng là tránh ngôn ngữ mà mọi người có thể đọc là quá “hạn chế sức khỏe”, như “không có thịt” hoặc “không có sữa và trứng”...

Chúng ta cũng cần tránh sử dụng từ ngữ "thuần chay" trên bao bì của mình mà thay vào đó nên sử dụng những ngôn ngữ dựa trên thực vật, như "chả làm từ thực vật" hoặc xúc xích "dựa trên thực vật. Thay vì tập trung vào việc thiếu thịt, từ "vượt ra ngoài" trong tên công ty của họ cho thấy việc vượt qua các sản phẩm thịt truyền thống và bằng cách sử dụng các từ hấp dẫn như "nóng hổi" và "bây giờ là thịt hơn bao giờ hết", họ đang tận dụng loại ngôn ngữ hấp dẫn để thu hút ở khách hàng.

Xác định các khối xây dựng thiết kế của bạn

Xác định các yếu tố xây dựng thiết kế cho thương hiệu của bạn. Có một số nguyên tắc và yếu tố thiết kế chính mà bạn cần xác định để thúc đẩy quá trình xây dựng thương hiệu thuần chay của mình, bao gồm:

Kiểu chữ:

Sử dụng kiểu font chữ trong thiết kế thương hiệu thuần chay sẽ là cách gửi thông điệp một cách mạnh mẽ về thương hiệu của bạn đến khách hàng. Ví dụ: nếu bạn đang tung ra một sản phẩm thuần chay dành cho trẻ em, bạn có thể sử dụng phông chữ đồ họa vui nhộn, tròn trĩnh hay đáng yêu nhưng nếu bạn đang thành lập một công ty thực phẩm bổ sung thuần chay, bạn sẽ muốn sử dụng thứ gì đó hiện đại hơn, được sắp xếp hợp lý.

Màu sắc:

Màu sắc là yếu tố ảnh hưởng nhiều đến tâm sinh lý người dùng, là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất trong bộ công cụ xây dựng thương hiệu của bạn - đặc biệt là khi nói đến thương hiệu thực phẩm. Thông thường sản phẩm chay mang nguồn gốc từ thực vật nên chúng ta thường ưu tiên sử dụng màu xanh sẽ cho ta liên tưởng đến sản phẩm an toàn, bổ dưỡng của thiên nhiên .

Hình thức:

Một biểu trưng sắc nét, góc cạnh sẽ tạo ra giao diện, cảm giác và thông điệp khác cho thương hiệu của bạn so với một thứ gì đó mềm mại và hữu cơ hơn, vì vậy việc lựa chọn hình dạng cho logo của mình tùy theo thương hiệu và thông điệp bạn muốn gửi tới khách hàng của mình.

Tiếng nói thương hiệu:

Những gì bạn nói với tư cách là một thương hiệu thuần chay rất quan trọng, nhưng cách bạn nói điều đó cũng vậy. Dành thời gian để xác định tiếng nói thương hiệu của bạn sẽ vô cùng hữu ích khi đưa thương hiệu của bạn đến với nhiều nền tảng hướng tới người tiêu dùng hơn như mạng xã hội.

Thiết kế các yếu tố thương hiệu thuần chay chính của bạn

Khi bạn đã xác định những điều cơ bản về nhận diện thương hiệu của mình, đã đến lúc sử dụng những điều cơ bản đó để bắt đầu thiết kế các yếu tố thương hiệu thuần chay chính của bạn.

Có một số yếu tố thương hiệu bạn sẽ cần để khởi động thương hiệu thuần chay của mình, bao gồm:

Thiết kế logo:

Để xây dựng thương hiệu thì logo được coi là yếu tố quan trọng nhất, nó là cơ sở để bạn thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cũng như nhãn hiệu. Bất kể khách hàng gặp thương hiệu của bạn ở đâu (như trang web, bao bì hoặc tại một sự kiện), họ sẽ gặp trực tiếp với biểu trưng của bạn. Do đó, thiết kế logo đó là yếu tố thương hiệu mà khách hàng của bạn sẽ liên kết chặt chẽ nhất với thương hiệu của bạn, vì vậy điều cực kỳ quan trọng là phải làm đúng.

Thiết kế bao bì.

Giữa hàng ngàn sản phẩm cùng loại thì bào bì mới chính là thứ tạo nên sự khác biệt, phân biệt các sản phẩm của các thương hiệu khác nhau. Bao bì có thương hiệu, được thiết kế đẹp là điều bắt buộc đối với bất kỳ doanh nghiệp nào bán sản phẩm vật chất, nhưng nó đặc biệt quan trọng trong ngành công nghiệp thuần chay ngày càng phát triển. Vì vậy khách hàng lựa chọn sản phẩm đó cũng chính là họ lựa chọn bao bì, Bởi vì bạn đang phải đối mặt với quá nhiều cạnh tranh, điều quan trọng là phải thiết kế bao bì phá vỡ sự lộn xộn và thu hút sự chú ý của khách hàng lý tưởng của bạn.

Sự hiện diện kỹ thuật số:

Ngày nay việc mua bán trực tuyến đã không còn xa lạ gì và trở thành kên bán hàng, giao tiếp phát triển thương hiệu không thể thiế được. Do đó, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng sự hiện diện kỹ thuật số của bạn, bao gồm thiết kế web, mẫu email của bạn và bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào) phản ánh chính xác thương hiệu thuần chay của bạn.

Tất cả những yếu tố này đóng một vai trò quan trọng trong quá trình xây dựng thương hiệu thuần chay. Trước khi đưa thương hiệu thuần chay của mình ra thị trường, bạn muốn đảm bảo rằng chúng được thiết kế tốt, đúng điểm và có thương hiệu.

Kết hợp tất cả với hướng dẫn phong cách thương hiệu

Trải qua quá trình xây dựng thương hiệu giúp bạn xác định các yếu tố chính của thương hiệu thuần chay của mình. Nhưng trong tương lai, bạn muốn đảm bảo rằng mọi sản phẩm mới, bao bì, bản sao hoặc bất kỳ thứ gì khác gắn với thương hiệu của bạn đều phù hợp với thương hiệu đó và đó là hướng dẫn về phong cách thương hiệu.

Hướng dẫn phong cách thương hiệu của bạn là một tài liệu tập trung chứa tất cả thông tin cần biết về thương hiệu thuần chay của bạn. Bạn có thể đi vào chi tiết bao nhiêu tùy thích trong hướng dẫn phong cách thương hiệu của mình (và trên thực tế, càng chi tiết càng tốt!), Nhưng tối thiểu, bạn nên có kế hoạch bao gồm:

• Nguồn gốc thương hiệu
• Sứ mệnh của công ty
• Giá trị của tình thần đoàn kết
• Thiết kế logo và các hướng dẫn sử dụng
• Bảng màu thương hiệu
• Phông chữ thương hiệu
• Tiếng nói thương hiệu
• Thiết kế bao bì
• Hình ảnh, ảnh và đồ họa đã được phê duyệt

Những điều cần lưu ý khi xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp thuần chay của bạn

Muốn biết thêm thông tin về cách xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp thuần chay của bạn? Dưới đây là một số điểm bổ sung cần ghi nhớ trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu:

Hiểu những lý do khác nhau đằng sau sự lựa chọn ăn chay trường của khách hàng. Mọi người chọn lối sống thuần chay vì nhiều lý do. Một số người ăn chay trường vì lý do đạo đức, một số người chọn chế độ ăn thực vật để khỏe mạnh hơn, và những người khác ăn chay trường để giúp chữa dị ứng hoặc nhạy cảm với thực phẩm. Hiểu được động cơ ăn chay trường của khách hàng lý tưởng có thể giúp bạn điều chỉnh thương hiệu của mình sao cho phù hợp với mong muốn và nhu cầu cụ thể của họ, điều này có thể làm cho thương hiệu tổng thể của bạn hiệu quả hơn.

Biết được ý kiến ​​phản đối của khách hàng và chủ động vượt qua. Nếu người tiêu dùng mục tiêu của bạn chưa quen với lối sống thuần chay (hoặc hoàn toàn không thuần chay - và chỉ quan tâm đến việc kết hợp nhiều thực phẩm có nguồn gốc thực vật hơn vào chế độ ăn của họ), rất có thể, họ đang hoạt động với một vài định kiến ​​sâu sắc về thực phẩm thuần chay. Một trong những quan niệm phổ biến nhất cho rằng thực phẩm thuần chay không ngon hoặc có hương vị như thực phẩm kết hợp thịt, sữa, trứng và các sản phẩm động vật khác. Nếu bạn biết điều đó về khách hàng của mình, bạn nên chủ động thực hiện các bước xây dựng thương hiệu để chống lại những niềm tin đó. Bạn có thể làm điều này bằng cách tập trung vào hương vị hoặc tạo tài liệu xây dựng thương hiệu nêu rõ lý do tại sao sản phẩm của bạn tốt hơn (và ngon hơn!) Thay thế cho sản phẩm động vật

Đừng ngại suy nghĩ bên ngoài. Chỉ vì bạn là một thương hiệu thuần chay không có nghĩa là bạn phải áp dụng phương pháp xây dựng thương hiệu khuôn mẫu. Đừng ngại khác biệt và suy nghĩ sáng tạo! Tạo một thương hiệu sắc sảo hoặc bất ngờ là một cách tuyệt vời để nổi bật trong số tất cả các thương hiệu thuần chay xanh, tập trung vào môi trường hiện có.