Sử dụng logo tối giản có thật sự hiệu quả như ta vẫn nghĩ?

Trong nghiên cứu mới nhất, các logo mang đặc tính mô tả lại thu hút và giành tình cảm từ người dùng hơn so với logo được thiết kế tối giản. Điều đó có nghĩa là nếu bạn đang trong quá trình thiết kế logo mới, chúng ta cũng cần cân nhắc một lựa chọn thiết kế logo phù hợp. Dựa theo nghiên cứu ban đầu được công bố trên Tạp chí Journal of Marketing Research với lập luận rằng một logo với đầy đủ mô tả sẽ thành công hơn vì nó dễ hiểu và dễ tạo đượdc niềm tin. Các giáo sư nghiên cứu từ Canada, Anh và Pháp đã mở một cuộc kiểm tra 597 logo với sự khảo sát của 2.000 người tham gia để khám phá ra rằng “logo dạng mô tả có thể tạo nên ảnh hưởng tích cực đến ấn tượng đầu tiên, tính xác thực của sản phẩm và cả ý định mua hàng”.

Một ví dụ điển hình khác về cách một thiết kế tối giản có thể là sự trở ngại chính là logo mới của Slack được công bố vào tháng Một vừa qua. Với vòng quay màu sắc rực rỡ trên nền trắng, người dùng cáo buộc nó xuất hiện chung chung và không tạo nên sự kết nối cần có trong một ứng dụng trò chuyện.

Logo của Slack - mới và cũ

Những người tham gia nghiên cứu được cung cấp các mô tả của các công ty khác nhau, sau đó đánh giá tính xác thực về các logo trên. Logo mô tả được xếp trên đầu trong đa số các lĩnh vực. Nghiên cứu thậm chí còn tiếp tục nói rằng “có một mối liên hệ tích cực đáng kể giữa logo dưới dạng mô tả và lợi nhuận của công ty đó”.

Logo quá trừu tượng sẽ tạo ra ít sự tin tưởng nơi người dùng hơn.

Mặc dù vậy, không thực sự có cách tiếp cận cụ thể để định hình tính phù hợp cho logo của tất cả nhãn hàng. Khi một công ty đã trở nên đủ lớn, nó sẽ không cần phải dựa vào logo mô tả quá cụ thể cho mọi người biết những gì nó bán. Chỉ cần lấy McDonald làm ví dụ, chiếc logo Golden Arches nổi tiếng hoàn toàn không liên quan gì đến thức ăn nhanh của họ. Đó cũng là ví dụ tốt về cách một logo không cần dựa vào sự mô tả để hoạt động.Trong trường hợp một công ty chuyên kinh doanh những sản phẩm mang tính nhạy cảm, nghiên cứu cho thấy logo mô tả có thể không phải là giải pháp tốt nhất.

Nguồn: creativebloq