Tái thiết kế logo bộ nhận diện mới của Mailchimp

Tái thiết kế logo thưuơng hiệu công ty Mailchimp theo góc nhìn của brannew

Được thành lập vào năm 2001, Mailchimp là một nền tảng tiếp thị tự động dành cho các doanh nghiệp nhỏ. Hoạt động trong những chiến dịch email và hệ thống phân phối tiếp thị phổ biến nhất được sử dụng bởi các nhà thiết kế, không phải nhà thiết kế và khá nhiều người. Không có con số chính thức được công bố, nhưng số lượng người dùng của họ là hàng triệu. Kể từ khi thành lập, giờ đây họ đã mở rộng thành một nền tảng tiếp thị hàng đầu cho các doanh nghiệp nhỏ.

Vào năm 2018, Mailchimp đã giới thiệu một bộ nhận diện mới thiết kế bởi agency COLLINS tại San Francisco, California và nhóm thiết kế in-house của Mailchimp. Logo animation

Thiết kế logo thương hiệu mới cần phải thể hiện Mailchimp như một người dẫn đường thực thụ cho các khách hàng của mình đồng thời cũng là một thông điệp phát triển thương hiệu với vẻ đặc trưng riêng của mình. Vì thế, với lần tái thiết kế này, Mailchimp giữ lại những yếu tố lạ kỳ, của chú khỉ vừa mạnh mẽ, vừa đáng yêu với một chút nhí nhảnh, những thứ đã trở nên quen thuộc với khách hàng Mailchimp từ rất lâu, trong khi vẫn tạo ra được không gian để Mailchimp phát triển và kết nối với nhiều công ty nhỏ”

Tái thiết kế logo thương hiệu mailchimp

Kiểu chữ logo viết tay của Mailchimp luôn là một trong những yếu tố được yêu thích, tạo được sự thu hút và trông cá tính hơn hàng trăm lần trước khi Jessica Hische thay đổi nó.  Freddie đã được xử lý lại để chỉ còn một màu và đơn giản hoá cho bước sản xuất đại trà; ít lông hơn, không có chữ “M” trên mũ, phần tai và tóc đơn giản hơn.

Sự thay đổi lớn nhất của logo là phần chữ không được viết tay nữa. Sự thay đổi này khiến wordmark trông mới mẻ, cân bằng và lạ lẫm hơn so với bất cứ những xu hướng nào đang thịnh ngoài thị trường, khiến ta không thể nào bỏ qua. Lựa chọn màu vàng cho thương hiệu cũng là một nước đi thông minh. Vì màu vàng ngoài yếu tố chuối màu vàng và khỉ ăn chuối nhưng một phần vì đây là màu vàng sẫm này trông vừa vui nhộn và hợp thời, đặc biệt khi kết hợp với màu đen. Màu vàng đặc biệt nổi bật và có sức thu hút mãnh liệt.Phong cách diễn hoạt mới cũng là một hướng mở rộng tự nhiên của minh hoạ. Chúng tôi tạo ra thế giới chuyển động nơi những sinh vật, nhân vật, và đồ vật xuất hiện tự do nhưng có tổ chức, trông thân thiện nhưng có vẻ trừu tượng. Chúng tôi nắm bắt những phẩm chất chính của minh hoạ qua chuyển động, và chơi đùa với chuyển động trong nhiều cách bất ngờ. Chúng tôi còn sử dụng animation để khám phá hoặc đẩy bật những khoảnh khắc bất ngờ trong nội dung.”

tái thiết kế logo thương hiệu mailchimp

“Phong cách minh hoạ mới của chúng tôi cho phép truyền tải những công cụ phức tạp và trải nghiệm marketing theo cách đơn giản và thân thiện hơn với con người. Để tạo ra được nét thẩm mỹ cho toàn hệ thống, chúng tôi làm việc với nhiều nghệ sĩ minh hoạ khắp thế giới cùng nhóm thiết kế của công ty. Bằng cách giới thiệu nhiều tiếng nói nghệ thuật, chúng tôi muốn dành ra khoảng không cho sự đa dạng góc nhìn và phong cách thị giác.

tái thiết kế logo thương hiệu mailchimp

Những hình minh hoạ trông vui nhộn và ngộ nghĩnh, đặc biệt là khi chúng được diễn hoạt. Nếu bạn sử dụng website Mailchimp vài lần bạn sẽ thấy chúng thực sự kỳ lạ và khó hiểu. Điều này làm tôi liên tưởng đến phong cách minh hoạ của Dropbox, mặc dù những thứ này thú vị hơn nhiều. Và ngộ nghĩnh nữa.

Nhìn chung, đây là sự đổi mới tuyệt vời nhưng vẫn giữ được vẻ quái dị của công ty và truyền tải phong cách trưởng thành đầy thẩm mỹ, độc đáo, và đầy “chuối”.

(Nguồn: theo internet)