Thiết kế logo Nike chỉ 35 USD

Không có nghi ngờ rằng một số thương hiệu thương mại nhất định sẽ mãi mãi để lại dấu ấn trong lịch sử, vì họ đã thiết lập thành công bản sắc của mình trên quy mô toàn cầu. Đây là ví dụ như trường hợp của Nike có logo của hãng, nổi tiếng của dòng sản phẩm nổi tiếng thế giới, được biết đến trên toàn thế giới. Tuy nhiên, không có gì định trước dấu phẩy nổi tiếng hiện nay để đáp ứng với thành công như vậy. Quay lại lịch sử của logo Nike.

Đam mê thể thao, Philip Knight - người sáng lập Nike - khởi nghiệp bằng cách tạo ra một công ty phân phối giày thể thao, Blue Ribbon Sports, vào năm 1964. Sau này nhanh chóng có được quyền phân phối Onitsuka Tigerers (Asics) nổi tiếng, đôi giày mà người chạy bộ yêu thích, trên bờ biển phía tây của Hoa Kỳ. Đầu những năm 1970, khi đang giảng dạy kế toán tại Đại học bang Portland, Philip Knight đã gặp một sinh viên thiết kế đồ họa trẻ, tài năng, Carolyn Davidson. Khi anh ta biết rằng người sau đang tìm cách kiếm tiền để anh ta có thể tham gia các bài học vẽ tranh sơn dầu, anh ta đã đề nghị làm việc cho anh ta. Với mức lương 2 đô la mỗi giờ, anh ấy đã nhờ cô ấy tạo áp phích và tài liệu quảng cáo.

 

Vào đầu năm 1971, Blue Ribbon Sports đã mất mối quan hệ đối tác với công ty Nhật Bản, khiến Philip Knight cho ra mắt thương hiệu giày bóng đá của riêng mình. Blue Ribbon Sports biến mất để trở thành Nike, cái tên được chọn để tỏ lòng tôn kính với Niké, nữ thần chiến thắng của Hy Lạp. Tuy nhiên, đối với cái này, nó cần một logo. Nó có hai yêu cầu:

- logo phải thể hiện sự chuyển động,

- và nó phải cho phép thương hiệu của mình khác biệt với đối thủ cạnh tranh chính là Adidas.

Sau đó, ông giao phó việc thiết kế logo công ty mới của mình cho Carolyn Davidson. Trong thời gian rảnh rỗi, cô sinh viên trẻ nghĩ, phác thảo các yếu tố và kiểm tra kết xuất của chúng trên giày bóng đá. Sau 17 giờ và 30 phút làm việc - theo truyền thuyết ít nhất - Swoosh đã ra đời và việc tạo ra nó chỉ có giá 35 đô la.

Vẫn còn để thuyết phục các nhà lãnh đạo

Đầu tiên đã chết, Swoosh cuối cùng sẽ giành chiến thắng. Trong khi Carolyn Davidson chỉ mất chưa đầy 20 giờ để tạo ra một trong những logo mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử, Philip Knight đã không bị thuyết phục ngay lập tức bởi công việc của người bảo mẫu trẻ tuổi của mình. Bằng chứng về điều này là sinh viên đã phải thiết kế nhiều biến thể của logo để làm hài lòng ông chủ của Nike và các cộng tác viên chính của mình. Ban đầu, cái nhìn sau trong logo tạo ra không gì khác hơn là một "dấu phẩy đơn giản được vẽ lộn ngược trước khi được đưa trở lại ngang".

Sự năng động nhưng cũng hiệu quả của nó dường như không tìm thấy sự tôn trọng trong mắt những người ra quyết định. Tuy nhiên, theo mặc định, đó là Swoosh mà họ giữ lại để nhận dạng đồ họa cho thương hiệu của họ, được nhấn bởi sự ra mắt sắp xảy ra sau này. Philip Knight không quá dịu dàng với logo Nike: "Tôi không thích nó, nhưng cuối cùng tôi sẽ thích nó".

May mắn cho anh ta, công chúng sẽ bám vào logo Nike và những lập luận được đưa ra trước đó bởi Carolyn Davidson cuối cùng cũng sẽ được hiểu. Swoosh tượng trưng cho cánh của Nike - một vị thần có khả năng di chuyển với tốc độ rất cao trong thần thoại Hy Lạp - gợi ý cả tốc độ và chuyển động.

Những đổi mới công nghệ được tích hợp vào các mẫu giày khác nhau nhưng cũng là hình ảnh thương hiệu nhanh chóng được tìm thấy trong mắt các vận động viên. Năm 1981, Nike trở thành công ty dẫn đầu thị trường giày thể thao tại Hoa Kỳ và được niêm yết trên thị trường chứng khoán.

Logo của nó sẽ trải qua một số phát triển cho đến ngày hôm nay kể từ khi tên Nike, một thời điểm hiện tại trên dấu phẩy nổi tiếng, đã bị xóa, Swoosh được kết hợp hoàn hảo với nhà cung cấp thiết bị thể thao.

Loại thứ hai cũng đã trải qua một số sửa đổi vì nó đã không ngừng nhìn thấy hình dạng của nó được tinh chỉnh để hướng tới dấu kiểm "V" đại diện cho tư cách thành viên của thế giới thể thao.

Lưu ý rằng vào năm 1983, Philip Knight cuối cùng đã nhận ra tác phẩm, đôi khi bị chỉ trích, về Carolyn Davidson. Anh ta tặng cô một chiếc nhẫn với một Swoosh bị vượt qua bởi một viên kim cương, cũng như khoảng 500 cổ phiếu công ty.

Giữa dấu phẩy nổi tiếng và khẩu hiệu Just Do It - khẩu hiệu quảng cáo được bầu chọn của thế kỷ 20 - đã từng đi kèm với nó, logo Nike ngày nay được công nhận trên toàn thế giới và thể hiện nhiều hơn một kiểu chữ của sản phẩm, nhưng một lối sống.

Điều này khẳng định trong mọi trường hợp rằng thiết kế tốt là yếu tố chính của chiến lược thương hiệu thành công nhưng cũng chính sự đơn giản và thanh lịch có thể song hành với nhau.

(Nguồn: graphiste)

 

CÔNG TY TNHH THIẾT KẾ SÁNG TẠO Á ĐÔNG

Chuyên: thiết kế profile (hồ sơ năng lực) công ty – thiết kế logo, thiết kế lịch tết…

VPĐD: Tầng M, An Phú Plaza, 117-119 Lý Chính Thắng, Phường 7, Quận 3, TP.HCM

Hotline: 0902 615 289 - Fax: 08. 6291 4745 - MST: 0313911755

Website: www.profiledep.com - Email: profiledep@gmail.com