6 quy tắc thiết kế bao bì hiệu quả

Bao bì sản phẩm không chỉ là một sản phẩm chứ đựng và bảo quảng hàng hóa tránh những tác động của môi trường lên sản phẩm hàng hóa mà nó còn là chiếc áo của sản phẩm, giúp khách hàng phân biệt và là kênh xây dựng thương hiệu công ty. Để hàng hóa của bạn thực sự nổi bật trên kệ hàng siêu thị là điều cực kỳ khó khăn, nó dòi hỏi sư sáng tạo của họa sĩ, công ty thiết kế bao bì chuyên nghiệp một sự đầu tư nhằm tạo ra sự khác biệt cho mặt hàng này. Tuy nhiên, nó cũng có những quy tắc mà các nhà thiết kế chuyên nghiệp bằng kinh nghiệm đã tổng hợp được đưa ra mà sau đây là 6 quy tắc thiết kế bao bì hiệu quả hơn cho thiết kế bao bì của bạn.

Quy tắc thiết kế bao bì cần sự rõ ràng và đơn giản

Một trong những quy tắc đầu tiên và vô cùng quan trọng đó là sự rõ ràng và đơn giản. Bởi vì, khi mua hàng bằng những nghiên cứu người ta đã thấy nảo bộ khách hàng thường chỉ có khoảng 04 giây đầu tiên để chú ý một sản phẩm bất kỳ trên kệ hàng với hàng loạt các mắt hàng sản phẩm. Và thông thường khách hàng chỉ chọn mua những thương hiệu họ đã quen ít khi để ý đến những thương hiệi mới trừ khi có điều gì đó gây cho họ sự tò mò và khác biệt. Bao bì sản phẩm ngoài chức năng bảo vể sản phẩm như trên đã nói thì cái chính là giúp khách hàng biết đó là sản phẩm gì?, sau đó họ mới từ từ đọc những thành phần hay quy cách sử dụng…. Vì vậy yếu tố rõ ràng và đơn giản sẽ dễ gây ấn tượng hơn, tạo sự chuyên nghiệp và giúp khách hàng dễ dàng nhận biết sản phẩm, nhất là những thiết kế bao bì thực phẩm thì yếu tố rõ ràng, đơn giản là chưa đủ mà yếu tố an toàn và sạch sẽ tạo sự tin cậy cho sản phẩm hơn. Những thiết kế lòe loẹt màu mè thường đem lại cảm giác bị dơ kém an toàn.

Lần tới khi bạn đi siêu thị, hãy chọn một kệ ngẫu nhiên và duyệt qua một số sản phẩm. Liếc nhìn từng người và tự hỏi mình hai câu hỏi rất đơn giản:

Sản phẩm này dành cho những gì?

Những gì thương hiệu đằng sau nó?

= >> Tham khảo thêm: Thiết kế bao bì đẹp.

quy tắc thiết kế bao bì hiệu quả rõ ràng và đơn giản

Một ví dụ tuyệt vời của thiết kế bao bì đơn giản, rõ ràng nhưng rất đặc biệt.

Bạn sẽ tìm thấy các sản phẩm liệt kê hàng tá lợi ích không có tên thương hiệu rõ ràng. Bạn có thể tìm thấy những sản phẩm tuyệt vời ở bên ngoài nhưng không giải thích được những gì trong hộp. Bạn thậm chí có thể tìm thấy các sản phẩm làm sạch trong bao bì thích hợp hơn cho nước ép trẻ em.

Đây là một ví dụ tồi! Sản phẩm làm sạch này trông ngon một cách nguy hiểm, bạn nghĩ sao? Thiết kế bao bì này có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và không cung cấp rõ ràng.

Mặc dù một số loại sản phẩm cho phép một chút bí ẩn (nghĩ nước hoa và xa xỉ), việc không xác định sản phẩm về nội dung, cách sử dụng hoặc nhận diện thương hiệu là một thực tế khủng khiếp thường dẫn đến thiết kế bao bì không hoạt động tốt trong các cửa hàng .

Vì vậy, hãy nhớ quy tắc số một: rõ ràng về sản phẩm, rõ ràng về thương hiệu.

Quy tắc thiết kế bao bì cần sự trung thực

Thiết kế bao bì với hình ảnh trung thực là một trong những quy tắc tiếp theo mang lại sự tin tưởng cho khách hàng. Bạn có thể tưởng tượng mình là một người khách hàng khi nhìn thấy hộp bánh với những chiếc bánh lớn, trình bày hết sức ngon mắt, có nhiều nhân. Làm bạn tưởng tượng đây là một chiếc bánh khổng lồ nhìn quá ngọn và bạn không cưỡng nổi và mua nó, nhưng khi bạn bóc bánh ra thì hoàn toàn không phải như vậy, nó chỉ là chiếc bánh bình thường không hấp dẫn như trên bao bì và bạn sẽ cảm thấy như mình bị lừa. Điều này không những làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu công ty mà giảm khả năng bán hàng. Để lại ấn tượng xấu về những sản phẩm của công ty. Chúng ta có quyền làm cho sản phẩm nhìn ngon mắt hơn nhưng không phải như vậy mà làm sai thực tế, phóng đại giá trị vốn có của sản phẩm. Bằng cách mô tả một sản phẩm tốt hơn gấp mười lần so với thực tế, bạn đã gây hiểu lầm và cuối cùng làm người tiêu dùng thất vọng, điều này chỉ dẫn đến hiệu suất bán hàng kém và hình ảnh thương hiệu rất xấu.

Sự trung thực ở nơi đâu cũng rất quan trọng, nên nhớ rằng không có sản phẩm tốt nhất, hay sản phẩm tệ nhất chỉ có sản phẩm phù hợp với từng đối tượng khách hàng. Người tiêu dùng không có gì chống lại các sản phẩm đơn giản, rẻ tiền, miễn là họ biết họ mua gì! Tất nhiên, họ mong đợi mặt của người nâng nâng lên một mức độ nào đó nhưng không đến mức mà sản phẩm dường như là một thứ hoàn toàn khác.

Là một nhà thiết kế, nhiệm vụ của bạn là đại diện cho sản phẩm theo cách tốt nhất có thể nhưng hãy nhớ rằng người tiêu dùng xứng đáng được đối xử đúng.

Độc đáo và khác biệt

Sự sáng tạo trong thiết kế bao bì chính là ở đây  - độc đáo và khác biệt sẽ giúp sản phẩm của bạn ấn tượng hơn, tuy nhiên việc thiết kế bao bì độ đáo này cũng sẽ gặp những khó khăn nhất định về việc in ấn và trưng bày, điều này thường khó thực hiện vì chi phí in ấn thường sẽ rất cao, cộng thêm gây khó dễ trong việc di chuyển và bảo quản bao bì, nên yếu tố này sẽ được xếp theo sau cái sự thực dụng của sản phẩm

Nếu bạn bị mắc kẹt với một thiết kế bao bì nhìn chung chung thì hãy áp dụng một phong cách thiết kế không phổ biến với các tiêu chuẩn trực quan mạnh mẽ.

Ví dụ: nếu mọi người sẽ chụp ảnh sản phẩm, hãy sử dụng thiết kế minh họa hoặc dựa trên loại. Nếu mọi người đang sử dụng bố cục theo chiều ngang, hãy tiếp cận theo chiều dọc. Nếu hầu hết các thiết kế khá hiện đại, hãy thử giới thiệu một cái gì đó retro với trọng tâm là sự hấp dẫn chất lượng.

Hãy mạnh dạn, khác biệt và nhìn vào các loại sản phẩm khác để có nguồn cảm hứng bất ngờ - thiết kế nhãn tinh thần có thể là một cách tuyệt vời để lên ý tưởng cho dự án bao bì sô cô la mới đó.

Hiệu ứng của bao bì khi đặt trên kệ hàng

Thiết kế bao bì ngoài việc bạn quan tâm đến một sản phẩm thì bạn cũng cần quan tâm đến sản phẩm của bạn khi chúng được đặt cạnh nhau trên một kệ hàng. Khi sắp xếp chúng với nhau tạo nên hiệu ứng bắt mắt người tiêu dùng. Nguyên tắc thiết kế bao bì này ở Việt Nam thường ít được áp dụng do kệ hàng của chúng ta thường nhỏ và các siêu thị ít quan tâm đến việc trưng bày sản phẩm, tuy nhiên nếu là hội chơ hay showroom thì đây là hiệu ứng tuyệt vời cho việ trưng bày sản phẩm. Sự khác biệt và hấp dẫn của sản phẩm này khi được đặt trên kệ thực tế là thứ mà các nhà bán lẻ gọi là tác động của kệ, và nó tạo ra sự khác biệt rất lớn trong doanh số bán sản phẩm.

Đây là những gì bạn thực sự nhìn thấy trong một siêu thị. Sản phẩm nào thu hút sự chú ý của bạn đầu tiên?

Khả năng mở rộng

Khả năng mở rộnt có thể được hiểu là khi bạn thiết kế bao bì sản phẩm là nhãn hiệu nước táo mới bạn và khách hàng đã thống nhất ra sản phảm bao bì tốt hiệu quả, nhưng sau một vài tháng khi khách hàng lại muốn dùng lại thiết kế đó cho sản phẩm thương tự với hương vị mới với cùng tên thương hiệu, khi đó thiết kế bao bì tốt cho phép dễ dàng thay đổi mà không mất đi sự hấp dẫn trực quan. Bạn hiểu rằng thiết kế bao bì nước táo của mình rất hiệu quả với khách hàng và bạn cần duy trì nó cũng như liên kết nó với bao bì nước cam để trở thành một hệ thống. Vì vậy ở nguyên tắc thiết kế bao bì số 5 này, bạn nên nhớ rằng hãy tạo ra những bao bì có thể dễ dàng thay đổi các thông tin khác nhau để bạn có thể sở hữu một chuỗi các sản phẩm mở rộng hoặc một nhóm sản phẩm có tính liên kết, đồng bộ với nhau.

Để tránh điều này, bạn nên luôn luôn thiết kế bao bì sản phẩm với tương lai. Điều này có nghĩa là tạo ra một thiết kế có hệ thống trực quan cho phép thay đổi dễ dàng hình ảnh sản phẩm hoặc thông tin khác, để cuối cùng bạn có được một gia đình sản phẩm đẹp mắt.

Thực tiễn

Nguyên tắc thiết kế bao bì đẹp cuối cùng chính là tính thực tiễn liên quan đến hình dạng, kích thước và chức năng thực tế của hộp đựng sản phẩm, không chỉ nhãn hoặc bao bì. Sản phẩm càng thực tế, doanh số càng tăng - khi Heinz lật ngược chai nước sốt cà chua, doanh số tăng vọt.

Bật mí mọi thứ đã giúp Heinz bán được nhiều sốt cà chua hơn khi ngành công nghiệp sốt cà chua đang khủng hoảng tăng trưởng.

Tính thực tiễn là khía cạnh bị bỏ qua nhiều nhất của thiết kế bao bì, đơn giản là vì khách hàng thường chọn tuyến đường đã thử và thực sự là cơ hội đổi mới.

Nhưng nếu bạn may mắn và có cơ hội thiết kế chai, hộp hoặc cốc tiếp theo, hãy luôn nghĩ đến tính thực tế trước tiên - hoặc trong hầu hết các trường hợp, làm thế nào bạn có thể làm cho sản phẩm dễ sử dụng, mang hoặc bảo quản hơn.

Thực tế một mình có thể giải quyết nhiều thách thức thiết kế bao bì.

Kết luận

Thiết kế bao bì đẹp và hiệu quả là một lĩnh vực thiết kế lớn và đòi hỏi cao luôn tìm kiếm các nhà thiết kế có thể cung cấp cả tính nguyên bản của sản phẩm và hiệu suất bán hàng. Bao bì là thông điệp cuối cùng mà người tiêu dùng nhìn thấy và là cơ hội cuối cùng để thuyết phục họ mua sản phẩm. Rõ ràng, trung thực, xác thực và các quy tắc khác được mô tả ở trên đóng một quy tắc quan trọng trong quy trình này nhưng không có nghĩa là từ cuối cùng về chủ đề này.

(theo : 99design.com)

CÔNG TY TNHH THIẾT KẾ SÁNG TẠO Á ĐÔNG

Chuyên: thiết kế profile (hồ sơ năng lực) công ty – thiết kế logo, thiết kế lịch tết…

VPĐD: Tầng M, An Phú Plaza, 117-119 Lý Chính Thắng, Phường 7, Quận 3, TP.HCM
Hotline: 0902 615 289 - Fax: 08. 6291 4745 - MST: 0313911755
Website: www.profiledep.com - Email: profiledep@gmail.com