Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu bước cơ sở và yếu tố quyết định thành công

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu bao gồm việc định dạng, đặt tên xây dựng một quy chuẩn về phương thức, hình ảnh của thương hiệu nhằm tạo thành hệ thống nhận diện cốt lõi của công ty trong mọi hoạt động truyền thông, mang lại vẻ đẹp có tính khoa học và ý nghĩa nhằm xây dựng hình ảnh công ty nhất quán trong mắt khách hàng, giúp khách hàng có cái nhìn thiện cảm, ghi nhớ thương hiệu của bạn nhanh chóng và lâu hơn tăng khả năng bán hàng. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chính là thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu và  xây dựng quy trình marketing từ các ấn phẩm truyền thông thực hiện đồng thời 2 chức năng, nhận diện và quảng cáo hình ảnh thương hiệu.

Thông thường khi nhắc đến thiết kế bộ nhận diện thương hiệu một số người  chỉ nghĩ đến logo và slogan là đủ. Nhưng đó chỉ là hai thành tố quan trọng cơ bản của bộ nhận diện thương hiệu để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu mà thôi. Nó là bước cơ sở để bạn thiết kế ra tất cả các ấn phẩm khác như profile, website, catalogue, brochure, name card, poster, nhãn mác, bao bì, đồng phục, biển hiệu hay việc quảng cáo trên các phương tiện truyền thông như xe buýt, nón, dù, ly... Các ấn phẩm này cần có tính nhất quán và liên kết với nhau nhưng cũng có sự độc lập tương đối để tạo nên diện mạo đẹp và ấn tượng mang phong cách riêng của bạn, cho quá trình xây dựng thương hiệu nhanh chóng và hiệu quả.

Những điều nên làm khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu?

Để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của bạn đạt hiệu quả cao hơn thì yêu cầu chúng ta cần phải hiểu đúng và đủ về bản chất, vai trò của thiết kế bộ nhận diện thương hiệu trong việc đưa doanh nghiệp bạn lên chuyên nghiệp. Đòi hỏi phải có sự đầu tư đồng bộ, và kế hoạch xây dựng lâu dài nhằm tạo ra một thương hiệu có cá tính riêng tránh sự trùng lắp hoặc đi sao chép và tạo ra một giá trị nổi bật

1. Thương hiệu

Định nghĩa về thương hiệu luôn có nhiều ý kiến xoay quanh khái niệm có sức hấp dẫn đặc biệt này theo wikipedia định nghĩa thì “Thương hiệu là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt của người tiêu dùng”. Thương hiệu, cùng với tên thương mại (trade name), nhãn hiệu (brandname), chỉ dẫn địa lý, bí mật kinh doanh, sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, thiết kế bố trí mạch tích hợp bán dẫn, giống cây trồng thuộc quyền sở hữu công nghiệp và được pháp luật bảo hộ. . Thay vì tìm hiểu về những cách định nghĩa với chuyên môn cao, bạn có thể hiểu đơn giản rằng, thương hiệu là dấu hiệu phân biệt và nhận biết thương hiệu giữa các đối thủ trên thị trường.

2. Xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu là tổng hợp các phương pháp marketing và truyền thông để giúp phân biệt một công ty hoặc sản phẩm với các đối thủ cạnh tranh, với mục đích là để tạo ra ấn tượng dài lâu trong tâm trí của khách hàng. Các thành tố chính tạo ra một thương hiệu đầy đủ bao gồm bản sắc thương hiệu, truyền tải thương hiệu (ví dụ như thông qua logo và nhãn hiệu), nhận thức thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu và các chiến lược xây dựng và quản trị thương hiệu khác

3. Sự liên tưởng đến thương hiệu

Một trong những thuộc tính - lý tưởng nhất là mang tính tích cực - mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thương hiệu nào đó. Ví dụ khi nói đến tháp Eiffel và Chanel nhắc mọi người nhớ đến Pháp; đấu bò và Flamenco là hình ảnh đại diện của Tây Ban Nha; phim Cowboy và nước giải khát Cola tượng trưng cho nước Mỹ, nói đến táo nghĩ đến Apple. Đối với công ty của bạn những hình ảnh nhằm tạo sụ liên tưởng nổi bật có thể được xây dựng theo cách đặt tên thương hiệu hoặc sử dụng hình ảnh về sản phẩm dịch vụ nổi bật, nguồn gốc xuất xứ hoặc thế mạnh của bạn.

4. Tên thương hiệu

Tên thương hiệu cũng như tên của một con người khi sinh ra, là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thương hiệu hiệu quả luôn đưa ra ấn tượng ban đầu tốt và gợi lên những liên tưởng tốt, thông thường tên thương hiệu cần phải đặt dễ nhớ, ngắn gọn, không gây nhầm lẫn, khó hiểu khi đưa sang các vùng lãnh thổ, văn hoá khác trên thế giới. Một trong những tên thương hiệu gây ra sự hiểu lầm không đánh có là Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM đã mắc phải khi viết tắt tên trường thành “HUI” mà sau này ban giám hiệu trường đã quyết định thay đổi lại bộ nhận diện thương hiệu mới phù hợp hơn.

5. Tính cách của thương hiệu

Cũng giống như con người, những thương hiệu thành công luôn có tính cách rõ ràng. Với thương hiệu, một vài nét tính cách cũng sẽ kết hợp với nhau hiệu quả hơn những nét tính cách khác. Đó là bạn muốn mình là thương hiệu trẻ trung lịch lãm hay tính cách nổi loạn, đó là sự dịu dàng quyến rũ hay sự tin cậy phong thái. Điều này những ý nghĩa gợi cảm xúc của một thương hiệu, nó ảnh hưởng từ tính cách của bạn, từ nguồn gốc sản phẩm cũng như đối tượng khách hàng mà bạn hướng tới. Ví dụ công ty bạn đang kinh doanh ngành hàng thời trang cao cấp giành cho các cô gái trẻ có cá tính thì bạn nên thiết kế logo thương hiệu của bạn mang đường nét trẻ trung hiện đại thông qua các đường nét thẳng nhiều, hoặc có sự nổi bật cá tính theo xu hướng riêng bằng đường nét và màu sắc nổi bật

Yếu tố nào quyết định thành công của bộ nhận diện thương hiệu?

1.Tính nhất quán

Tính nhất quán hay còn gọi là tính hệ thống của bộ nhận diện thương hiệu là điều kiện quan trọng để đánh giá chất lượng của bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp. Tính nhất quán sẽ thể hiện sự chuyên nghiệp, đẳng cấp, cá tính thương hiệu của bạn so với các thương hiệu khác. Hình ảnh thương hiệu không thể đạt hiệu quả tốt khi bạn để hình ảnh, màu sắc lộn xộn và quá trình xây dựng cũng không thể trọn vẹn nếu các thành tố trong bộ nhận diện rời rạc hoặc mâu thuẫn với nhau.

Tính nhất quán thể hiện xuyên suốt quá trình thực hiện truyền thông của doanh nghiệp. Thể hiện ở tính logic về nội dung và sự thống nhất về mặt hình thức thể hiện. Để có tính nhất quán này khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đẹp chúng ta cần quy định chặt chẽ về tỉ lệ, màu sắc cũng như cách sử dụng hình ảnh, logo, font chữ trong từng trường hợp hay các ấn phẩm truyền thông.

2. Tính liên kết

Bộ nhận diện thương hiệu là sự tập hợp của nhiều ấn phẩm truyền thông nên cần thiết các ấn phẩm phải liên kết với nhau chặt chẽ. Mỗi ấn phẩm được xem như một thành tố, tuy đa dạng về số lượng nhưng giữa các ấn phẩm này phải có sự liên kết với nhau về cả nội dung lẫn hình thức thể hiện, hỗ trợ tốt nhất cho nhau trong quá trình truyền thông xây dựng thương hiệu.

3. Tính độc lập tương đối về chức năng

Mỗi một ấn phẩm ra đời đều có chức năng và nhiệm vụ riêng mà không một ấn phẩm nào có thể thay thế hoàn toàn nhau được. Mỗi ấn phẩm đảm nhận một vai trò riêng, một vị trí nhất định trong hệ thống nhận diện, không thể nhầm lẫn hoặc kết hợp tùy tiện các ấn phẩm. Nhiều người có sự nhầm lẫn giữa brochure, catalogue và profile nhưng các ấn phẩm này có đặc điểm và chức năng khác nhau. Nếu brochure quảng cáo sản phẩm, dịch vụ của công ty trong sự kiện sắp ra mắt hoặc sản phẩm dịch vụ chuẩn bị ra mắt dưới dạng tờ gấp trong một sự kiện, thì catalogue lại thực hiện quảng cáo dưới dạng cuốn sách nhỏ như tờ tạp chí, nó chủ yếu giới thiệu về hình ảnh, thông tin về sản phẩm dịch vụ một cách chi tiết. Profile lại là trọng tâm giới thiệu về thông tin doanh nghiệp, về quá trình hình thành và sứ mệnh kinh doanh, chứng minh năng lực sản xuất kinh doanh của bạn. ADOCO là công ty thiết kế logo thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp tại TP.HCM sẽ mang cho bạn nhữngg mẫu thiết kế đẹp và ấn tượng với các hoạ sĩ đã thiết kế đạt nhiều giải thưởng trong các cuộc thi sáng tác logo trong nước.

CÔNG TY TNHH THIẾT KẾ SÁNG TẠO Á ĐÔNG

Chuyên: thiết kế profile (hồ sơ năng lực) công ty – thiết kế logo, thiết kế lịch tết…

VPĐD: Tầng M, An Phú Plaza, 117-119 Lý Chính Thắng, Phường 7, Quận 3, TP.HCM

Hotline: 0902 615 289 - Tel: 08.9885 4351 - Fax: 08. 6291 4745 - MST: 0313911755

Website: www.profiledep.com - Email: profiledep@gmail.com