Hiệu ứng Bouba-kiki đối với thương hiệu

Hiểu về hiệu ứng bouba-kiki và tính biểu tượng của âm thanh

Lấy cảm hứng từ một nghiên cứu tâm lý học từ năm 1929, các nhà nghiên cứu đã thử nghiệm cách thức mà chúng ta gán một số âm thanh nhất định cho một số hình dạng nhất định. Cuộc điều tra năm 2001 sau đó đã mời những người tham gia đặt tên cho hai hình dạng tương phản trong số các từ không phải là lựa chọn nhất định; "Bouba" và "kiki". Để hiểu về khái niệm này ta có thể hình dng nhưng gì đượci coi là mềm mại, bo tròn.. thì được coi là Bouba và những gì nhọn, gai góc được coi là kiki.

Nghiên cứu cho thấy sức mạnh của các kết nối mà bộ não của chúng ta tạo ra giữa âm thanh và hình dạng trực quan. Đã có nhiều phát triển tiếp theo trong dòng nghiên cứu này, liên quan đến các giác quan khác như vị giác và cách chúng ta nhìn nhận diện mạo của người khác.

Tạo kết nối đa phương thức

Vì vậy, tiền đề của hiệu ứng bouba-kiki là mọi người có xu hướng liên kết những âm thanh nhất định với những hình dạng nhất định và những đặc điểm nhất định; điều này được gọi là biểu tượng âm thanh. Nghiên cứu cho thấy rằng đối với những thực thể được đặt tên với những từ có âm tròn trịa, thường được coi là dễ tính trong khi những gì liên quan đến sắc nhọn chúng ta cảm thấy nó chính xác. Nhu cầu nội tai của chúng ta mong muốn đưa ra những hình mẫu mọi thứ cho nên các nhà nghiên cứu đã chỉ ra chúng ta tìm thấy âm thanh và hình dạng tượng trưng cho các đặc điểm tính cách con người.

Những liên kết này được gọi là kết nối đa phương thức, bởi vì chúng là những liên kết mà chúng tôi đang tạo ra trên các giác quan của mình. Những liên kết này ảnh hưởng đến những lựa chọn mà chúng ta đưa ra và những thành kiến ​​mà chúng ta nắm giữ; chúng thậm chí có thể tác động đến các mối quan hệ của con người.

Các lựa chọn về thiết kế và thương hiệu mang tính biểu tượng

Bây giờ chúng ta đã hiểu cách bộ não của chúng ta có xu hướng liên kết âm thanh với hình dạng, hãy nghĩ xem điều này ảnh hưởng như thế nào đến thương hiệu và thiết kế.

Tên thương hiệu là lời giới thiệu đầu tiên của bạn với khách hàng, tên thương hiệu ngoài việc tạo sự đơn giản, ngắn gọn và giúp khách hàng nhớ đến bạn lâu hơn thì nó cũng gợi sự mềm mại hay mạnh mẽ, chính xác. Ví dụ cho thấy ở tên thương hiệu Google tên bao gồm nhiều chữ o khiến ta đọc với kie6e63u miệng tròn tạo cảm giá là “bouba”. Tên thương hiệu Google cũng giúp cho khách hàng cảm thấy nó trải nghiệm dễ dàng, dễ tiếp cận, lớn đến mức nó gần như nắm giữ thế giới và hơn thế nữa theo đúng nghĩa đen. Nó cũng là một từ vô nghĩa giống như bouba ở đỉnh điểm của nó, khiến mọi người phải đặt ra giả định về nó sẽ là gì. trong khi tất cả các khoảng trống tròn trong biểu trưng của Google rất giống hình chữ nhật.

Còn Nike thì sao? Chính xác, quyết tâm, năng động, cạnh tranh, bạn đã có tất cả ngay tại đó. Độ chính xác và hành động gợi lên dấu ngoặc kép của Nike tương thích hơn với kiki.

Ghép câu đố xây dựng thương hiệu lại với nhau

Các thương hiệu nên mang tính tổng thể và nhất quán trong việc tạo ra tính thẩm mỹ để thu hút đối tượng mục tiêu của họ. Điều này có nghĩa là mọi khía cạnh của nó cần phải kết hợp với nhau.

Nếu một thương hiệu hoặc tên sản phẩm không bổ sung cho tính cách thương hiệu rộng lớn hơn, thì điều đó sẽ khiến bạn cảm thấy rất khó chịu và khó xử. Ví dụ: nếu tên sử dụng một từ đã có từ trước, nghĩa của nó có thể không phù hợp với ngữ cảnh mới này; nếu đó là một từ không phải là từ ngữ, nó có thể nghe không hấp dẫn, không phù hợp hoặc khó nhớ đối với khán giả mục tiêu. Nếu đúng như vậy, bạn sẽ không chiếm được lòng tin của khách hàng.

Ý thức mạnh mẽ về thương hiệu cần phải chảy qua từng chi tiết mà thương hiệu đó có. Tên của nó cần phải phù hợp với phông chữ mà nó được viết, logo mà nó tham gia và giọng điệu chung của công ty.

Đây là cách để phân biệt những gì hoạt động cùng nhau và những gì không phụ thuộc vào sở thích và sở thích của từng cá nhân. Cốt lõi của điều này là hiệu ứng bouba-kiki và phát hiện trên bề mặt - có vẻ đơn giản rằng bản chất của chúng ta là liên kết các hình dạng và âm thanh nhất định với nhau.

Vì vậy, việc sử dụng bouba-kiki trong xây dựng thương hiệu và thiết kế phải đi đôi với nhau. Tất cả các yếu tố đi vào nhận diện thương hiệu của bạn kết hợp với nhau để kể một câu chuyện gắn kết với tác động tích cực đến cảm xúc đối với khán giả mục tiêu. Dưới đây là một số ý tưởng xây dựng thương hiệu và mẹo thiết kế dựa trên hiệu ứng bouba-kiki.

Thiết kế logo

Thiết kế logo của bạn cũng quan trọng như tên thương hiệu của bạn; chúng cùng nhau thiết lập tông màu cho toàn bộ nhận diện thương hiệu của bạn. Vì vậy, dễ dàng nhận thấy việc chú ý đến biểu tượng âm thanh có thể ảnh hưởng tích cực đến thiết kế như thế nào.

Sử dụng các đường cong, bóng tròn và tránh các cạnh thẳng, sắc nét sẽ mang tính “bouba” hơn. Bạn có thể tham khảo thêm bài viết “hình dạng thiết kế logo” . Tất nhiên, việc thiết kế logo phụ thuộc rất nhiều đến ngành nghề kinh doanh của bạn, đối tượng khách hàng mà bạn muốn hướng tới. Như chúng ta có thể thấy từ thiết kế logo của Moo Cafe, những đường cong này phù hợp với các thương hiệu tự nhiên, cá tính, mang đến trải nghiệm thân thiện cho khách hàng. Không có lý do gì tại sao tên thương hiệu và biểu tượng của bạn lại không thể mờ nhạt hơn nữa, ở đâu đó ở giữa hai phạm vi là bouba và kiki. Bạn có thể tạo ra từ và hình dạng vô nghĩa của riêng mình dựa trên kiến ​​thức sâu rộng của bạn về biểu tượng âm thanh.

Kiểu hình dạng đối lập bao gồm các cạnh khắc nghiệt và các đường thẳng tạo cảm giác "kiki" hơn. Đây có thể là một điểm khởi đầu tốt trong thiết kế logo cho các thương hiệu muốn khẳng định hiệu quả, tốc độ hoặc bản chất trực tiếp, chẳng hạn như ngân hàng hoặc công ty ô tô, chuyển phát nhanh.

Nhận thức về các liên kết đa phương thức này có thể là một hướng dẫn vô cùng hữu ích về cách truyền tải thương hiệu của bạn đến khán giả, theo cách riêng của bạn.

Sải cánh với sự hiện diện trực quan

Khi bạn đã hoàn thiện tên thương hiệu và logo của mình, bạn có thể bắt đầu tăng cường sự hiện diện trực quan rộng rãi hơn của mình. Thương hiệu của bạn chủ yếu là kỹ thuật số hay bạn đang thiết kế các sản phẩm hoặc không gian vật lý? Chúng ta đang nói về thiết kế web có thương hiệu, thiết kế bao bì sản phẩm hay một gói tổng thể cả trên mạng và ngoại tuyến?

Các liên kết đa phương thức mà bạn đã sử dụng với tên thương hiệu và biểu tượng của mình có thể mở rộng trong toàn bộ thẩm mỹ thương hiệu của bạn. Và mọi thứ bạn tạo ra phải nhất quán về phong cách, âm thanh và thông điệp.

Ví dụ: khi làm việc với một không gian bán lẻ, âm thanh của tên của bạn có thể là một hướng dẫn tuyệt vời cho cách hình thành trải nghiệm đó. Hãy nhìn vào cửa hàng hàng đầu của thương hiệu vali Rimowa’s (nghe có vẻ giống như một cửa hàng hoa mỹ) ở Tokyo: cong, lớn và sáng sủa. Không gian rất phù hợp với âm thanh của thương hiệu.

Thương hiệu vang lên hình dạng của sản phẩm thông qua âm thanh của tên của nó và màu phấn ấm áp cho bản sắc của nó. Đó là một ví dụ tuyệt vời về cách sử dụng biểu tượng âm thanh để tạo sự hiện diện trực quan nhất quán cho thương hiệu của bạn.

Cưỡi sóng bouba-kiki

Một khi bạn đã hiểu về cách âm thanh thông báo cho chúng ta cách chúng ta nghĩ rằng mọi thứ sẽ trông như thế nào và cảm thấy như thế nào, thì bạn thực sự có thể làm chủ nó theo hướng có lợi cho mình. Không cần phải nói rằng tâm lý học và thương hiệu đi đôi với nhau.

Không có lý do rõ ràng nào khiến bạn không ủng hộ một tên thương hiệu nghe có vẻ tròn trịa với một biểu trưng có hình dáng nhọn, nhưng nó sẽ không tự nhiên như vậy. Có lẽ, hiệu ứng mong muốn của bạn là một bản sắc thương hiệu đáng kinh ngạc và khó xử - chỉ cần đảm bảo rằng khán giả của bạn có mặt trên đó.